La conception de produits vise à répondre aux besoins du marché et à améliorer les modes de vie grâce à des approches intelligentes et à des solutions innovantes aux problèmes. Il s'agit d'un principe fondamental chez Nissan, car notre objectif est « d'enrichir la vie des gens » grâce à des produits et des technologies axés sur le consommateur.
Cet état d’esprit axé sur l’utilisateur était évident lors du Japan Mobility Show 2023, lorsque Nissan a dévoilé cinq concept-cars futuristes. Ce qui a volé la vedette, c'est l'esthétique phygitale (physique + numérique) saisissante des voitures et leurs fonctionnalités conviviales. Les cinq concepts entièrement électriques ont été conçus en pensant à des utilisateurs spécifiques, des nomades durables aux joueurs en quête de performances maximales, en ligne et hors ligne. Le résultat? Une série de concepts impressionnants qui donnent un aperçu de ce qui est possible dans notre avenir électrifié.
Woonggyu Han, concepteur extérieur principal de l'Hyper Punk Concept, un mini SUV cyberpunk destiné aux créateurs et artistes numériques, a parfaitement résumé son approche du design :
« Adopter des personnalités différentes est important en tant que designer. Vous devez comprendre et avoir une image claire de votre utilisateur cible et vous mettre à sa place.« .
Pour paraphraser le dicton, pour bien comprendre une personne, il faut parcourir un kilomètre et demi dans sa voiture. Connaître la personne, c'est être cette personne, et nos concepteurs ont consacré du temps et des efforts à trouver ce lien.
« Lorsque nous l'avons conçu, nous avons voulu nous identifier à lui. Nous pensons toujours à sa fonction« . – Ziying (Zoey) Chen (Nissan Design of China) Équipe de conception Hyper Adventure.
« Je pense que les voitures servent de connecteurs qui transportent les gens d'un endroit à un autre, ou d'une personne à une autre. J'imagine souvent où cette voiture emmènerait cette personne.« . – Kyehyun Ahn (Nissan Design Europe), équipe de conception Hyper Urban.
« Il est important d'avoir une compréhension approfondie du mode de vie des utilisateurs et de se rendre réellement dans des lieux et d'en faire l'expérience.« . – Dai Sato (Global Design Center), équipe de conception Hyper Tourer
Inspirez-vous de l'expérience
Le résultat de cette connexion est une voiture dotée de caractéristiques uniques qui s’adaptent au style de vie et aux besoins de l’utilisateur. Les concepteurs ont pu réaliser la « fonction » de la voiture. Mais qu’en est-il de la « forme » ? D’où vous vient votre inspiration esthétique ? Comment sont nées les couleurs et les formes ?
« Je suis tombé amoureux des voitures à cause de la culture automobile japonaise des années 80 et 90. Déménager au Japon a ravivé mon amour pour cette culture. Même si le concept Hyper Force est une version futuriste d'une supercar électrique, je voulais rendre hommage aux voitures de performance Nissan du passé en insufflant de petites touches dans le design« . – Marcus Quach (Global Design Center), équipe de conception Hyper Force.
« Chaque fois que je vais à Tokyo, je trouve intéressant de voir comment les gens s'habillent différemment et ont des ambiances différentes selon la région. Pour moi, notre utilisateur cible, Yuki, appartient à Shibuya. Comme vous pouvez le voir sur le design d'Hyper Punk, c'est très expressif, original et unique« . – Woonggyu Han (Global Design Center), équipe de conception Hyper Punk.
Au-delà du simple design
Les concept-cars Hyper représentent la vision de Nissan de la mobilité future : électrique, connectée et intelligente. Pour les concepteurs eux-mêmes, quelles autres valeurs de conception les voitures du futur devraient-elles intégrer ?
« La durabilité est alignée sur le concept d’intemporalité. Un bon design se transmet de génération en génération. Je pense que prolonger la durée de vie d’une voiture est l’approche la plus durable dans la mesure où nous visons à réduire notre empreinte carbone. Je veux créer une voiture que je pourrai aimer longtemps« . – Kyehyun Ahn (Nissan Design Europe), équipe de conception Hyper Urban.
« Je voulais devenir designer architectural. Quand j'étais dans une école de design à l'université, j'ai commencé à penser aux autres. Ensuite, j'ai conçu non seulement pour le style, mais aussi (en réalisant que) les choses doivent être utiles. » – Ziying (Zoey) Chen (Nissan Design Chine) Équipe de conception Hyper Adventure.
« Concevoir un espace modulaire est un défi car chaque élément bouge pour transformer l'espace. C’est un bon exemple de la manière dont les limites se transforment en opportunités, de la manière de transformer les problèmes en quelque chose d’intéressant.« . – Sébastien Jesus, (Nissan Design of Europe), équipe de design Hyper Urban.