En ce qui concerne les voitures, la sécurité est la caractéristique la plus importante que les femmes recherchent, selon une enquête mondiale commandée par l’assureur sud-africain 1st for Women avec des membres du jury mondial de la voiture mondiale de l’année des femmes (WWCOTY). L’enquête, menée par le jury sud-africain de WWCOTY, Charleen Clarke, a révélé que l’aspect pratique, la performance et l’espace sont à égalité en deuxième position.
Les jurés de WWCOTY ont souligné d’autres caractéristiques qui sont importantes pour les femmes : « J’ai récemment mené une enquête sur les caractéristiques automobiles les plus recherchées par les femmes et environ 14 000 conductrices y ont participé. Le résultat a été que les caractéristiques de sécurité et la position assise (plus elles sont hautes, mieux c’est) sont extrêmement importantes pour les femmes », explique Tina Vujanovi?, qui représente la Serbie à WWCOTY.
La sécurité est une considération clé lors de l’achat d’une voiture dans de nombreux pays. Mebi Nguyán, qui représente le Vietnam à WWCOTY, convient que c’est primordial. « Les femmes recherchent des dispositifs de sécurité comme une caméra de recul, une surveillance des angles morts et l’ABS. Ils recherchent également des fonctionnalités pratiques telles que des poches de rangement, des porte-gobelets et la climatisation », rapporte-t-il.
Elana Scherr, qui représente les États-Unis, accorde également une grande importance à la sécurité. « Je sais que beaucoup de mes amis accordent la priorité aux cotes de sécurité et à l’économie de carburant, suivies de l’apparence et de l’intérieur », révèle-t-elle.
Mais la sécurité n’est pas la seule considération clé pour les femmes lorsqu’il s’agit d’acheter une voiture. Votre décision d’achat est basée sur plusieurs facteurs tels que le comportement et les performances. Kurcz Erzsébet Magyarország, qui représente la Hongrie au sein du jury, affirme que la motivation et la fiabilité sont essentielles pour les femmes. « Les qualités suivantes sont importantes dans une voiture : la maniabilité, la facilité d’utilisation, la sécurité, la puissance, l’esthétique de l’intérieur et l’impact environnemental. La considération la plus importante pour moi est la fiabilité », développe-t-il.
Tout cela montre que l’approche des femmes dans le monde automobile est plus rationnelle qu’émotionnelle. Fran Muñoz, membre du jury WWCOTY du Chili, souligne que contrairement à la croyance populaire, les femmes font plus confiance à leur tête qu’à leur cœur lorsqu’il s’agit de choisir une voiture. « Les femmes sont de plus en plus informées et souhaitent toujours avoir le plus d’informations possible lorsqu’elles décident d’acheter une voiture », dit-elle.
Lorsqu’il s’agit d’acheter une voiture, les priorités des femmes sont souvent déterminées par les besoins spécifiques de la situation de chacun. Comme le souligne Nicole Wakelin, une autre jurée représentant les États-Unis, les femmes recherchent des fonctionnalités qui simplifient la vie de tous les jours : « Ce n’est pas le même ensemble de fonctionnalités pour toutes les femmes. Ceux qui font la navette veulent du confort et une voiture réactive mais économe en carburant. Les mamans veulent de l’espace pour les enfants et toutes leurs affaires, ainsi qu’un accès facile pour attacher les tout-petits qui se tortillent dans les sièges d’auto. Il s’agit de rendre la vie plus facile. »
Shereen Shabnam, qui représente les Émirats arabes unis, estime pour sa part que « certaines femmes, qui jouent plusieurs rôles dans la famille, recherchent le pouvoir, car elles ont besoin d’une voiture qui puisse les emmener plus rapidement à destination ».
Un autre sujet de préoccupation pour les femmes au 21e siècle est l’environnement, et les émissions des véhicules deviennent un problème de plus en plus préoccupant pour les conductrices. « Les automobilistes sont de plus en plus conscients de l’impact environnemental des voitures. Par conséquent, les femmes examinent les données sur les émissions et, dans la mesure du possible, choisissent une option de conduite « plus verte » », déclare Charleen Clarke, coordinatrice de l’étude et juge WWCOTY en Afrique du Sud.
« En résumé, l’étude réalisée pour notre compte montre clairement que la rationalité est très importante dans les décisions d’achat de voitures des femmes, tandis que la sécurité, la fonctionnalité, la fiabilité, les performances et l’environnement sont parmi les facteurs les plus importants à prendre en compte. » conclut Seugnette van Wyngaard, responsable de 1ère Femmes .