Luciana Francisco est désormais nommée chef du marketing pour la marque BMW du groupe BMW latine en Amérique le 1er juillet 2025.
Hernando Carvajal est originaire de Colombie et possède une vaste expérience dans le groupe. Il a commencé sa carrière au groupe BMW en 2000, à BMW America North dans le cadre de l'équipe de stratégie et de planification des produits. De 2007 à 2012, il a travaillé à Munich à BMW AG en tant que directeur du marketing et de la communication pour la région des Amériques. Par la suite, en tant que chef de produit, il était responsable de la rentabilité de la série BMW 7 du monde en 2010 à 2012. En 2012, il est arrivé au Mexique, où il a dirigé les zones de vente pour l'importation des marchés à Latam et le marketing pour la marque BMW. Hernando a un diplôme en science en génie aérospatial du Worcester Polytechnic Institute, ainsi qu'à une maîtrise en administration des affaires à la FW Olin Business Postgraduate School du Babson College.
Luciana Francisco est originaire du Brésil et possède une vaste expérience dans le secteur automobile, contribuant une solide histoire en leadership marketing stratégique. Il a commencé sa carrière au groupe BMW Brasil en 2014, où il a été directeur marketing principal et produit pour BMW Motorrad. Depuis 2018, il a occupé le poste de chef du marketing et des produits de BMW Motorrad North America, où il a été responsable de la réalisation de la stratégie marketing nationale, du positionnement de la marque et de la planification stratégique des produits pour le marché américain. Il a agi comme consultant pour la mise en œuvre de la structure régionale de BMW Motorrad Latin America. Avant sa carrière à BMW, Luciana a consacré plus de 15 ans à des marques automobiles premium au Brésil, où il a eu une expérience significative dans plusieurs départements, notamment les ventes et le marketing pour des véhicules commerciaux sur les marchés d'Amérique latine et des Caraïbes, avant de déménager au service marketing des voitures de passage. Cette expérience diversifiée met en évidence son acuité stratégique et sa polyvalence dans la promotion du succès de la marque dans différentes régions.
Il a un titre d'administration d'entreprise de l'Université municipale de São Caetano Do Sul; une spécialisation en gestion marketing de l'Université presbytérienne Mackenzie; et un maître en administration des affaires (MBA) de la Fondation Getúlio Vargas.
Les deux dirigeants seront situés à Mexico au siège régional du groupe BMW en Amérique latine et relèveront à Reiner Braun.
«Je suis ravi que deux talents régionaux (de la Colombie et du Brésil) dirigent les opérations en Amérique latine; avec leur connaissance approfondie du marché et de sa carrière professionnelle approfondie, je ne doute pas qu'ensemble, ils stimuleront la marque commerciale et BMW à un nouveau niveau. Notre stratégie de marketing régionale de la BMW et le Client Focus.