Mercedes-Benz a lancé une initiative mondiale de studios, ouvrant des espaces de marque et de vente au détail urbains dans plus de dix villes sur quatre continents tout au long de 2026. Le premier site a ouvert ses portes à Copenhague, et d’autres sites sont prévus en Europe, en Amérique du Nord, en Asie et en Australie. Chaque studio est situé dans un emplacement du centre-ville et combine présentation de produits, événements exclusifs et fonctionnalités de vente dans un seul espace.
L’initiative s’articule autour du programme « Bienvenue à la maison » de Mercedes-Benz. le récit de la marque et coïncide avec l’année du 140e anniversaire de l’entreprise, marquant les 140 ans depuis que Carl Benz a déposé le brevet de la première automobile. Chaque site est adapté à sa ville dans un cadre mondial cohérent, avec un calendrier de lancement optimisé en fonction des conditions du marché local.
Christina Schenck, vice-présidente du numérique, des communications et des relations avec les investisseurs chez Mercedes-Benz AG, a déclaré : « Nos studios Mercedes-Benz sont destinés à ce que les visiteurs se sentent les bienvenus. Nous amenons nos voitures les plus récentes et les plus excitantes en plein cœur de la ville, afin que les clients puissent les découvrir de près, dans un cadre détendu et inspirant. Il s’agit de créer des endroits où les gens aiment passer du temps, découvrir nos produits, se connecter avec la marque et se sentir chez eux avec Mercedes-Benz. »
Source : Mercedes-Benz