Mazda a publié les résultats d’une enquête auprès des consommateurs de la génération Z commandée par sa branche américaine, qui a révélé que 69 % des personnes interrogées choisiraient d’acheter un véhicule neuf plutôt que d’acheter une maison. L’enquête Mazda North American Operations a identifié les caractéristiques de sécurité, la technologie embarquée et la qualité audio comme principales priorités d’achat de la génération Z.
Les répondants à l’enquête ont cité les caractéristiques de sécurité (94 %), la technologie embarquée (93 %) et les systèmes audio haut de gamme (82 %) comme facteurs importants lors de l’évaluation d’un véhicule. L’audio en particulier est apparu comme un indicateur de qualité : 64 % ont déclaré juger un véhicule par son système audio, tandis que 85 % ont convenu qu’un système audio de haute qualité est un indicateur de la qualité globale du véhicule.
« Alors que la génération Z accorde une plus grande importance à la possession d’un véhicule, elle s’attend à ce que des véhicules intégrant de manière transparente des systèmes de sécurité avancés et une technologie intuitive apportent confiance, tranquillité d’esprit et une expérience de conduite plus sûre et intuitive au quotidien », a déclaré Jennifer Morrison, directrice de la sécurité des véhicules chez Mazda.
Mazda a présenté ces résultats comme une preuve que la valeur des véhicules pour la génération Z est définie par la sécurité, la technologie et l’expérience en cabine plutôt que par les étapes traditionnelles de propriété telles que l’achat d’une maison. Le constructeur automobile japonais a également déclaré que les personnes interrogées étaient 13 % plus susceptibles de choisir l’achat d’un véhicule plutôt que l’achat d’une maison.
Source : Mazda