La marque BMW partage un message émouvant de fin d’année à travers un court métrage qui fédérera les différentes générations de ses adeptes. Le court métrage « Freude (Joy) Forever » transmet un message émotionnel sur le passé, le présent et le futur : un permis de conduire représente bien plus qu’un simple « plastique » pour conduire un véhicule et devient un élément clé pour d’innombrables expériences, souvenirs et moments de formation du caractère. Et même lorsque le jour viendra inévitablement où vous ne pourrez plus conduire de manière responsable sur la voie publique et que vous prendrez la décision de renoncer à votre permis, une chose perdurera : « le plaisir de conduire qui unit les générations ». C’est le message derrière un court métrage qui touchera l’âme des fans de BMW, quelle que soit la génération à laquelle ils appartiennent.
La marque BMW a présenté en première sur ses réseaux sociaux officiels « Freude (Joy) Forever », le court métrage émouvant qui montre comment l’expérience partagée de la mobilité personnelle peut devenir une partie de l’histoire d’une famille. Une narration et des personnages authentiques sont au centre du récit :
Le court métrage raconte l’histoire d’une famille en Allemagne : Robert, 85 ans, qui réalise qu’il est temps de déposer ses gants de conduite. Les émotions que cela suscite ne sont pas seulement ressenties par lui, mais aussi par son fils Christophe, qui l’accompagne pour remettre son permis dans les bureaux correspondants. Le voyage de retour dans la BMW i4 entièrement électrique de Christopher devient un voyage à travers le passé et le présent, et une expérience très spéciale pleine de souvenirs heureux ensemble.
Le décor de la scène d’ouverture du court métrage de 90 secondes est une salle d’attente froide et grise, le tic-tac monotone d’une horloge murale. Seul un sapin de Noël en arrière-plan tente d’ajouter un peu de chaleur. Le regard abattu sur le visage de Robert vous indique que le moment est venu. Christopher essaie en vain de lui remonter le moral (« C’est juste du ‘plastique’, tu sais ? »). Mais pour Robert, le morceau de plastique qu’il tend au comptoir est une expression de liberté et de pur plaisir de conduire. Sur le chemin du retour, l’ambiance dans la BMW est mélancolique, jusqu’à ce que Christopher quitte soudainement la route.
Les deux hommes s’arrêtent devant les portes d’un lieu initialement inconnu. Au signal de Christopher, un agent de sécurité ouvre la barrière. Il s’avère qu’ils se trouvent désormais sur le parking de leur entreprise. Robert se souvient immédiatement de l’endroit où il a appris à conduire à son fils il y a près de 40 ans. Et dans un renversement des rôles, Christopher invite son père à prendre une dernière fois le volant de sa BMW.
Retour dans les années 1980, lorsque Robert échange sa place avec Christopher pour que son fils, alors âgé de 18 ans, puisse prendre les commandes de sa BMW Série 3. Retour à l’ici et maintenant, lorsque Robert appuie sur l’accélérateur de la BMW. La i4 et le grand coupé tout électrique entrent en action de manière dynamique, le passé et le présent se fondant dans un spectacle visuellement époustouflant. Dans son esprit se jouent les souvenirs joyeux des voyages en BMW avec son fils : le jeune Christopher endormi pendant les voyages d’une nuit, les vacances inoubliables en famille, tous ces kilomètres à travers le pays pour encourager ses exploits sportifs, le chercher lors des fêtes et le conduire à votre premier rendez-vous. Dans un point culminant dramatique, Robert arrête la voiture et fait une pause un instant : il est maintenant prêt à quitter définitivement le siège du conducteur. Après tout, le sentiment de joie durera pour toujours.
Un clip festif de BMW fait ses débuts sur les réseaux sociaux.
L’idée de ce court métrage est venue de l’agence de création et de publicité Jung von Matt pour THE GAME. Produit en collaboration avec l’équipe marketing de la marque BMW à Munich, le film dure environ 90 secondes et sera disponible sur les chaînes YouTube et Instagram officielles de la marque BMW.