Le nouveau Nissan Qashqai est la star de la meilleure campagne marketing au monde cette semaine grâce à un nouveau lancement saisissant.
« Elevate Your Urban Drive » présente un trio de vidéos générées par ordinateur montrant un nouveau Nissan Qashqai suspendu par des drones et volant à travers le Royaume-Uni au-delà des places de stationnement verticales « réservées au Qashqai » dans des endroits célèbres. Le film culmine avec l'installation de la voiture de fabrication britannique dans la cheminée historique de 49 mètres de haut de la brasserie Truman, à l'est de Londres.
La campagne numérique a été complétée par un grand modèle Qashqai fièrement exposé sur le monument vieux de 200 ans, captant l'attention des téléspectateurs et faisant la une des principaux journaux britanniques.
Fiona Mackay, directrice marketing chez Nissan Motor (GB) Ltd., a déclaré : « Cette campagne met parfaitement en valeur l'enthousiasme, le design et la technologie du Qashqai. Nous sommes donc absolument ravis qu'elle ait attiré l'attention du monde entier.
« Nous aimons défier l'ordinaire chez Nissan et nous avons vraiment donné vie à cette voiture d'une manière incontournable. Un immense merci à toute l'équipe impliquée dans ce projet – nous avons vraiment propulsé le Qashqai vers de nouveaux sommets ! »
« Elevate Your Urban Drive » comprenait également des activations à Newcastle Quayside (juste en bas de la route où le Qashqai est construit à Sunderland). Une immense banderole a été déployée sur le côté de l'emblématique Baltic Gallery pour coïncider avec le départ de la Great North Run, célébrant les racines locales de l'automobile et les plus de 300 employés de Nissan qui ont participé au semi-marathon.
Cela a été suivi de près par des activations destinées à donner vie au slogan de la campagne « Elevate Your Urban Drive », notamment un filtre de réalité augmentée sur Instagram et un événement d'influence sur les réseaux sociaux mettant en lumière les icônes du design britanniques, qui a débuté au siège social de design de Nissan à Paddington, où tous les modèles Qashqai sont conçus depuis 2006.
La campagne a été conçue en collaboration avec TBWALondon et lancée au Royaume-Uni le 19 septembre. Il a été nommé cette semaine le meilleur au monde par les experts du secteur lors d'AdForum, reconnu comme la voix de l'industrie mondiale de la publicité.