Kia America a récemment dévoilé une toute nouvelle campagne créative pour le véhicule le plus puissant de l’histoire de l’entreprise, la Kia EV6 GT tout électrique de 576 chevaux. Les véhicules hautes performances du passé devaient être entendus pour être crus, et les campagnes de promotion de ces véhicules comportaient souvent des moteurs accélérés et des systèmes d’échappement réglés. Mais cette nouvelle campagne développée par David&Goliath, l’agence créative officielle de Kia, communique haut et fort le nouveau message de l’EV6 GT : le silence peut être puissant.
Intitulé « Le silence est puissant », le spot de 30 secondes met en vedette Kris Martin, un pilote professionnel chevronné de NASCAR et du Mans, et six fois champion national de karting, qui est malentendant. En tant que défenseur, conférencier motivateur et source d’inspiration pour la communauté des malentendants, Martin est l’exemple parfait de quelqu’un qui a défié le statu quo. La publicité s’ouvre avec Martin au volant de la Kia EV6 GT tout électrique alors qu’il court sur une piste professionnelle, prenant des virages, accélérant dans les lignes droites et même à la dérive. Entre ces séquences, nous voyons Martin seul, regardant la caméra et utilisant le langage des signes pour dire : « Je n’ai pas besoin de bruit pour me dire que quelque chose va vite » et « Je peux sentir 0 à 100 km/h en 3,4 secondes ». Le spot se termine par la chanson de Martín « Je suis sourd depuis que je suis né. Et cela m’a appris une chose… », menant au slogan publicitaire « Le silence est puissant ».
« La Kia EV6 GT a établi une nouvelle norme de performance, en particulier parmi les véhicules électriques », a déclaré Russell Wager, vice-président du marketing de Kia America. « L’époque des moteurs bruyants et des accélérations est révolue. L’EV6 GT tout électrique prouve que vous n’avez pas besoin de publicité pour illustrer votre puissance. Dans cette nouvelle ère d’électrification, l’EV6 GT a la confiance nécessaire pour être silencieuse sans perdre ses droits de vantardise.
L’EV6 GT relève le seuil de performance de la gamme EV6 déjà puissante, avec un groupe motopropulseur e-AWD à deux moteurs qui transmet la puissance aux quatre roues. Une batterie à haute densité d’énergie de 77,4 kWh au nickel-cobalt-manganèse (80/10/10) alimente un moteur de 160 kW monté à l’avant, combiné à un moteur de 270 kW monté à l’arrière, qui produisent ensemble une puissance de sortie combinée de 430 kW ( 576 ch) et 545 lb-pi. de couple L’EV6 GT peut accélérer de 0 à 100 km/h en 3,4 secondes jusqu’à une vitesse de pointe de 260 km/h [1]. Lors de tests menés par l’organisme indépendant AMCI Testing, l’EV6 GT a sur-accéléré une Ferrari Roma 2021 et une Lamborghini Huracán Evo Spyder RWD 2 2021.
« Nous sommes fiers de lancer cette campagne spéciale en association avec Kia et le pilote de course professionnel Kris Martin », a déclaré Robert Casillas, directeur exécutif de la création de David Goliath. « En tant qu’inspiration pour la communauté des sourds et des voitures de course, nous voulions créer un paysage sonore unique qui ferait sentir au spectateur à quel point le silence peut être puissant. »
[1] Les résultats réels peuvent varier selon les options, les conditions de conduite, les habitudes de conduite et l’état de votre véhicule. La vérification de ces résultats ne doit pas être tentée. Conduisez toujours prudemment et respectez toutes les lois de la circulation.
[2] Certification des tests AMCI. Selon les données publiées, les concurrents MY20 Lamborghini et MY21 Ferrari testés sont identiques aux spécifications du véhicule MY22.