Kia Europe a récemment lancé sa nouvelle campagne de sponsoring League of Legends après avoir prolongé son partenariat principal avec la populaire compétition eSports League of Legends EMEA Championship (LEC) pour la cinquième année consécutive.
Le jeu League of Legends propose cinq zones de jeu, appelées positions : Top, Jungle, Mid, ADC et Support. Cette saison, Kia propose un « Lane Assist » virtuel pour aider les joueurs à se sentir fiers de leur rôle, de leur identité et de leur style de jeu tout en célébrant la diversité et l’individualité. Kia créera cinq films de jeu de rôle inspirants, utilisant ces films pour susciter des discussions et des échanges au sein de la communauté en ligne.
Les Top Laners sont autonomes, prêts à relever des défis par eux-mêmes et à assumer la responsabilité de leurs propres actions. Les junglers sont des multitâches qui ont une excellente vue d’ensemble de tout ce qui se passe dans le jeu. Les Mid Laners peuvent faire beaucoup de choses différentes et ont souvent un impact énorme sur le succès dans le jeu. Les ADC sont des joueurs d’équipe qui travaillent aux côtés des supports qui sont l’épine dorsale de la voie du bas.
La campagne « Stay True to Your Lane » de Kia aura un hub dédié sur Discord. Pour les joueurs et les fans de League of Legends, Discord est l’endroit où ils vont pour communiquer et discuter. Le hub Discord de Kia comprendra cinq canaux, chacun dédié aux cinq fonctionnalités du jeu, pour montrer la différence et l’importance de chaque domaine et célébrer la passion et l’engagement que chacun apporte au jeu.
Dans le hub Kia Discord, les joueurs peuvent accéder à du contenu exclusif, des concours, des marchandises et des événements disponibles sur la chaîne particulière de ce rôle. L’objectif est d’encourager les joueurs à être fiers de leur position tout en favorisant un plus grand respect entre les styles de jeu.
« La popularité des sports électroniques augmente chaque année et nous sommes ravis de continuer à faire partie de cette communauté inclusive et diversifiée. Le jeu League of Legends est un microcosme fascinant du monde dans lequel nous vivons, en tant qu’endroit passionnant, stimulant et enrichissant, rempli de personnes différentes et de moments inspirants. Nous sommes impatients de nous engager activement avec les joueurs et les fans d’esports, et espérons susciter de nombreuses conversations positives sur la fidélité à soi-même, à la fois dans et hors du jeu », a déclaré David Hilbert, directeur marketing de Kia Europe.
League of Legends est la plate-forme eSports la plus grande et la plus dynamique au monde, avec plus de 150 millions de joueurs inscrits et plus de 117 millions de joueurs jouant au jeu chaque mois. La LEC, l’une des 12 ligues mondiales et la compétition de plus haut niveau en Europe, a enregistré un pic d’audience de plus de 800 000 vues la saison dernière. Kia est devenu le sponsor en titre du LEC en 2019 et, au fil des ans, a fourni des expériences de marque uniques aux joueurs et fans de League of Legends, avec des initiatives marketing incluant les derniers modèles de l’entreprise.