La campagne bZ4X tout électrique de Toyota renverse le morceau

Toyota présente sa nouvelle campagne marketing pour le bZ4X, « Un secret qui vaut la peine d'être partagé », diffusant le message selon lequel, oui, Toyota fabrique un véhicule entièrement électrique.

« La campagne bZ4X souligne à quel point le SUV entièrement électrique de Toyota est un secret qui mérite d'être partagé », a déclaré Mike Tripp, vice-président du groupe marketing de Toyota Motor Amérique du Nord. « Le bZ4X allie un design moderne à une technologie de pointe développée spécifiquement pour simplifier la conduite zéro émission, soutenue par la qualité, la durabilité et la fiabilité d'une Toyota. »

La campagne bZ4X entièrement intégrée a été développée à l'aide du programme de longue date Total Toyota (T) de Toyota.2 commercialisation

Le modèle intègre des efforts visant à créer une approche marketing cohérente qui inclut le modèle multiculturel. Le T2
le marketing et le marché en général. Le T2 L'équipe de l'agence comprend Saatchi & Saatchi et Intertrend. Les spots de la campagne sont mis en évidence ci-dessous :

En partenariat avec le réalisateur asiatique de renommée mondiale Tarsem, Intertend connecte les genres populaires du cinéma asiatique pour présenter le Toyota bZ4X tout électrique comme le héros qui sauve la situation. Dans le lieu « Monstre », un crabe monstrueux a envahi la ville et toutes les stations-service sont hors service. Un homme dans un bZ4X s'approche d'une femme effrayée et la sauve en lui proposant de la conduire. Dans « Tears », une femme en larmes exprime qu'elle ne peut pas être avec son véritable amour parce que sa famille ne conduit que des véhicules électriques. Puis il découvre que son véritable amour conduit une Toyota bZ4X, ce qui est encore mieux.

Saatchi & Saatchi a créé deux spots de 30 secondes, « Not Made Up » et « Gas Station », réalisés par Hannah Levy de Tool. Dans « Not Made Up », deux amis de la ville soulignent le SUV entièrement électrique de Toyota, bien que le un autre ami est sceptique quant au fait que Toyota en fabriquera un. En se promenant dans la ville, ils constatent que le monde regorge de publicités massives pour bZ4X que l'ami douteux ignore. La publicité « Gas Station » commence avec deux amis montant dans un bZ4X garé dans une rue bordée d'arbres. Puisque le passager doute que le SUV soit entièrement électrique et ne nécessite pas d’essence, il suppose qu’il s’agit simplement d’un malentendu et tente désespérément de clarifier la situation avec le conducteur.

Placements médias
La campagne bZ4X est une campagne entièrement intégrée qui s'étend sur un solide programme d'influence, CTV, contenu numérique, vidéo numérique, audio, réseaux sociaux payants, DOOH et recherche. Le contenu/vidéo numérique inclut des partenaires tels que Vizio, Prime Video, Roku et Condé Nast, entre autres. Les partenariats/programmes en vedette incluent Trip Advisor, Netflix, Secret Media Network, Volta et SiriusXM. Les réseaux sociaux payants fonctionnent sur Meta, Pinterest, Reddit et TikTok.

Les spots de campagne peuvent être consultés ici.

Pour plus d’informations sur le bZ4X de Toyota, visitez Toyota.com/bz4x/.