Massimo Frascella est le nouveau directeur du design Audi. Le 1er juin, il succédera à Marc Lichte, qui assumera de nouvelles fonctions au sein du groupe. Frascella, étudiant à l’Istituto d`Arte Applicata & Design de Turin, a débuté sa carrière chez Stile Bertone. Des postes chez Ford Motor Company et Kia ont suivi. Depuis 2011, Frascella (52 ans) occupe des postes de direction chez Jaguar Land Rover, plus récemment en tant que responsable du design pour les deux marques.
Massimo Frascella : « Rejoindre Audi est un moment très spécial pour moi. Je suis profondément honoré d’assumer le rôle de directeur créatif et de diriger une équipe aussi talentueuse pour façonner l’avenir de la marque vers de nouveaux sommets d’innovation et de distinction. « Je crois au pouvoir émotionnel du design pour inspirer, connecter et conduire le changement, et je suis ici pour nourrir et promouvoir la créativité en tant que cœur battant de notre marque. »
La philosophie de Frascella : « La simplicité est l’essence de mon approche du design. Je suis passionné par la création de designs exempts de décorations superflues et qui ne suivent pas seulement les tendances. « Au lieu de cela, nous nous appuierons sur un langage de conception sophistiqué et intemporel. »
En collaboration avec Massimo Frascella, l’entreprise ouvre la voie aux prochaines générations de modèles Audi. Dans les années à venir, de multiples vagues d’innovation technologique modifieront de manière décisive les formes et les fonctions dans tous les segments de véhicules. C’est pour cette raison qu’Audi a récemment restructuré son département de design afin qu’il rapporte directement au président du conseil d’administration.
Gernot Döllner décrit son objectif : « Le design a toujours fait partie du cœur de la marque, de l’ADN de la marque Audi. C’est pourquoi, surtout pendant cette phase de transformation technologique, « Vorsprung durch Technik » doit être visible et tangible à l’intérieur et à l’extérieur de tous les modèles de série à venir. Massimo Frascella veillera à ce que les véhicules Audi incarnent l’identité de la marque à travers un langage de conception unique et émotionnel. La clarté, la précision et les proportions parfaites sont au cœur de sa philosophie de conception : des qualités qui s’intègrent parfaitement à l’image de la marque Audi.
Son prédécesseur Marc Lichte dirigeait Audi Design depuis 2014. Né en 1969 à Arnsberg/Sauerland, en Allemagne, il a rejoint Audi après avoir travaillé chez Volkswagen AG, où il dirigeait le studio de design extérieur. Pendant le mandat de Lichte chez Audi, de nouvelles générations de best-sellers de série ont été introduites, ainsi que la première série de modèles électriques autonomes de la marque : l’Audi e-tron, l’e-tron GT et la famille de modèles Q4.
Gernot Döllner, PDG d’Audi, souligne : « Avec son équipe, Marc Lichte a façonné l’évolution du design de la marque vers l’ère de la mobilité électrique. Nous remercions Marc d’être un esprit créatif et visionnaire pour la marque depuis une décennie.