Performance, technologie moderne et passion : c’est ce que les athlètes, les joueurs et les passionnés d’automobile ont en commun. La collection capsule limitée se compose d’une veste et d’un haut à manches longues qui combinent les exigences fonctionnelles des vêtements de sport de tous les jours avec un style moderne. Accompagnant le démarrage de la commande, une campagne en réseaux sociaux visualiser l’interaction de ces thèmes. Sur des photos et de courtes vidéos, la technologie d’entraînement électrique de la Mercedes-Benz EQE et les performances sportives des danseurs et des membres de SK Gaming forment une symbiose expressive.
Saul Nash est un créateur de mode, directeur de mouvement et chorégraphe qui a étudié le design de performance et le design de vêtements pour hommes. Il combine cette expérience dans sa propre marque, fondée en 2018, brisant les frontières entre la mode masculine et le sportswear. Ses créations au design fluide mêlent tendances et fonctionnalité sportswear et proposent une mode créée pour un quotidien moderne et actif. Cette approche innovante a conduit Saul à recevoir plusieurs récompenses pour ses talents en design, dont le prix Queen Elisabeth II pour le design britannique pour le designer national britannique de l’année.
La veste de sport Le noir réversible cache un motif en maille bleu lilas accrocheur en polyester recyclé à l’intérieur et dans les tons du coloris de l’équipe SK Gaming. Les logos de Mercedes-Benz et SK Gaming sont brodés sur la poitrine dans des couleurs contrastées, tandis que le côté en nylon noir porte également les logos de la marque des deux partenaires au dos.
Ceci est complété par une chemise de compression veste noire à manches longues également en polyester recyclé et Lycra pour un ajustement serré optimal, incorporant des empiècements en mesh colorés sur les côtés et à l’intérieur des manches dans la même combinaison de couleurs que l’intérieur de la veste. Le maillot porte également les logos des marques des deux partenaires, Mercedes-Benz et SK Gaming, sur la poitrine. Des détails de conception tels que des passe-pouces, un demi-zip sur le col montant et un dos allongé soulignent la fonctionnalité sportive de la collection.
« Nos plus chaleureuses félicitations à notre partenaire SK Gaming à l’occasion du 25e anniversaire. Chaque collaboration bénéficie de nouvelles impulsions, et nous sommes d’autant plus heureux qu’avec Saul Nash, nous ayons réussi à créer une nouvelle connexion entre le monde de la mode et de l’esport. Avec cette collection exclusive, nous voulons plaire non seulement aux passionnés d’esports, mais aussi à nos clients et fans qui apprécient un style de vie actif, fonctionnel au quotidien et qui dégage un look moderne. »
Julia Hofmann, responsable des partenariats de marque et du divertissement de marque Mercedes-Benz AG
« C’est un honneur de s’associer à Mercedes-Benz et SK Gaming pour célébrer le 25e anniversaire de l’équipe de jeu. des sports . Ce projet était un espace passionnant pour explorer trois mondes qui pourraient ne pas convenir au début. Mais la beauté des jeux est que tout est possible car les possibilités sont infinies. C’était inspirant de créer des vêtements à travers le prisme de l’esport, en les combinant avec le design élégant et l’héritage exquis de Mercedes-Benz, tout en envisageant cela dans le monde du mouvement dans lequel je suis enraciné. Avec des vêtements de sport tellement basés sur le mouvement, la question était de savoir comment donner vie au jeu, qui est souvent un sport statique, à travers le mouvement.
Saul Nash, designer, directeur de mouvement et chorégraphe
« Pour le 25e anniversaire de SK Gaming, nous voulions offrir à nous-mêmes et à notre communauté un cadeau très spécial. Ainsi, avec notre partenaire Mercedes-Benz et le designer Saul Nash, nous avons créé une collection Fashion Capsule dont la vision de l’avenir et de la performance- le look orienté exprime l’identité de SK Gaming en tant qu’équipe Esports la plus légendaire au monde. »
Alexander Müller, PDG de SK Gaming
Le début de la ordres de la collection deux pièces le 30 novembre 2022 sera accompagnée d’une campagne sur les chaînes des réseaux sociaux de Mercedes-Benz. Il met en scène les univers thématiques des deux partenaires, tels que le mouvement, la performance et le design. La campagne met en vedette les danseurs et créateurs de contenu Georgia « Troubleinc » Paraskevopoulou, Lukas « Mango » Schändel et Niklas « NiklasNeo » Noerenberg de SK Gaming, ainsi que le Mercedes-Benz EQE. Dans une chorégraphie créée par Saul Nash lui-même, la campagne aborde la fonctionnalité des pièces de la collection et joue avec la personnalité des protagonistes. Les photos ont été prises par le photographe américain Justin French, les vidéos par Quyen Mike, qui travaille comme « qmike » en tant que créateur de contenu et modèle. Isabel + Helen sont en charge de la scénographie.
Mercedes-Benz et SK Gaming : partenaires depuis 2019
En 2019, Mercedes-Benz a été le premier constructeur automobile à investir dans une équipe Esports. Outre la présence du logo, la coopération avec SK Gaming comprend également des projets communs ainsi qu’un transfert mutuel de connaissances, et va au-delà d’un simple partenariat de sponsoring. Le partenariat avec SK Gaming a une influence durable sur la perception de Mercedes-Benz en tant que partie organique de la communauté Esports et souligne l’authenticité de l’engagement global de la marque dans l’Esports.
L’engagement mode mondial de Mercedes-Benz
Depuis 1995, Mercedes-Benz s’est imposé comme un acteur majeur de l’industrie de la mode dans le monde entier. L’entreprise a construit des relations authentiques dans le monde de la mode et utilise ses initiatives pour soutenir les talents émergents en design, les collaborations innovantes, les partenariats de la semaine de la mode et les événements en direct.