Une première automobile historique nécessite un lieu de taille similaire et le plus grand écran LED du monde au Sphere Stadium de Las Vegas est l’endroit idéal pour une présentation unique de la campagne publicitaire pour la prochaine génération de véhicules MINI. Cette campagne mettant en vedette Spike, l’assistant personnel intelligent de la future famille de modèles MINI, et mettant en avant le MINI Countryman 2025, a été projetée sur « Sphere » du 27 novembre au 2 décembre.
Pour présenter ses véhicules de nouvelle génération, la marque MINI aux États-Unis s’est associée à l’agence de création Pereira O’Dell pour créer une campagne publicitaire innovante. Spike, l’assistant personnel intelligent de MINI et compagnon numérique au sein de l’expérience technologique de pointe, est le protagoniste de la présentation de la nouvelle famille MINI du futur.
Dans cette campagne, la MINI Countryman Electric 2025 a été présentée comme faisant partie de la gamme de véhicules d’avenir de la marque britannique. Étant le plus grand modèle de la gamme MINI, il convenait de rechercher un endroit avec une dimension similaire. C’est pour cette raison qu’a été choisi « Sphere », le stade sphérique innovant doté du plus grand écran LED du monde (111 mètres de haut et environ 157 mètres de base) situé à Las Vegas dans le Nevada et qui a été inauguré en septembre 2023.
La campagne publicitaire pour l’avenir des véhicules MINI et Spike a débuté sa diffusion dans « Sphere » le 27 novembre et s’est poursuivie jusqu’au 2 décembre. Cette production mettait en vedette l’interaction amusante de Spike avec la MINI Countryman Electric 2025, parcourant la spectaculaire surface sphérique du stade. La projection de la campagne publicitaire sur ce lieu innovant a été complétée par la toile de fond vibrante de la vue panoramique sur la ville de Las Vegas. La vidéo de la projection de la nouvelle campagne est visible sur la chaîne YouTube officielle de MINI USA « Spike et le nouveau MINI Countryman 2025 visitent « Sphere » » et sur le profil Instagram officiel de MINI USA « Spike et le nouveau MINI Countryman 2025 sont à Sphere Vegas ».
« La marque MINI représente la joie et le plaisir. Mettre en vedette Spike, notre mascotte non officielle bien-aimée, comme protagoniste de la campagne publicitaire était le moyen idéal de nous projeter dans « Sphère ». Ce lieu est une véritable opportunité d’activation hors domicile. unique. et nous sommes ravis de projeter la campagne de manière monumentale », a partagé Sebastian Beuchel, directeur de la gestion mondiale de la marque MINI.
Cette campagne MINI spécialement créée pour être projetée sur l’écran LED « Sphere » a mis en valeur la technologie avancée de nouvelle génération de la famille MINI ; ce qui constitue un bond technologique considérable pour les véhicules de la marque britannique. Cette technologie innovante comprend le premier écran OLED rond haute résolution dans un véhicule de tourisme et propose des modes d’expérience personnalisés qui créent une expérience de conduite immersive et engageante. L’écran OLED circulaire emblématique de la nouvelle famille MINI du futur a été parfaitement adapté au dôme sphérique du stade « Sphere », offrant une grande plate-forme pour ce lancement de nouvelle génération.
« Le stade « Sphère » nous a présenté un nouveau type de défi créatif. Tant au sens physique que contextuel. Nous voulions considérer cette campagne publicitaire comme une œuvre d’art et non comme une publicité. « Les gens viennent chez Sphere pour s’amuser et se divertir, nous devions donc intégrer MINI de la manière la moins intrusive possible », a déclaré Rob Lambrechts, directeur créatif de l’agence Pereira O’Dell.