L’équipe Nissan Formula E a transformé un point de repère du centre de Londres en un casque de course géant en mouvement pour célébrer la finale du championnat de Formule E de ce week-end.
La projection innovante de motion video mapping au 110 The Queen’s Walk Building, aux couleurs de la livrée de course de Nissan, est conçue pour donner l’illusion que le casque est en course. Le spectacle passionnant fait partie du plus large festival Feel Electric de Nissan, qui se déroule à Covent Garden, marquant l’arrivée de l’équipe Nissan Formula E dans la ville, avant les deux dernières manches à ExCel London.
Nic Thomas, directeur marketing de Nissan Motor GB, a déclaré : « Le festival Feel Electric est conçu pour donner vie à l’excitation de la Formule E avant les courses de ce week-end.
« La projection au 110 The Queen’s Walk est un spectacle visuel très médiatisé qui combine l’art, la technologie et le sport automobile avec l’équipe Nissan Formula E. Nous voulons qu’elle captive les gens et les incite à en découvrir plus sur ce sport fantastique. »
La cascade a été créée par Dark Horses et Nissan Motor GB, en association avec Grand Visual et Pixel Artworks avec des supports achetés par TBWALondon.
Le bâtiment 110 The Queen’s Walk a été choisi pour sa ressemblance étrange avec un casque de course. Bien qu’il y ait eu des projections précédentes sur le côté du bâtiment, c’était la première fois que la façade du bâtiment était projetée, incorporant sa structure dans le cadre de la cascade, donnant un impact dramatique et captivant le public.
La projection était également le point culminant du «Feel Electric Festival» de Nissan qui se déroulait dans le centre social animé de Covent Garden à Londres, qui est exécuté par Fusion 2K. Un jardin de fleurs de cerisier unique a été aménagé autour du laboratoire de Formule E de Nissan, où les gens sont invités à tester leurs compétences de conduite avec des simulateurs de course. Les gens ont également la possibilité de prendre une photo avec des versions numériques des deux pilotes de Formule E de Nissan, Sacha Fenestraz et Norman Nato.
À l’extérieur, dans le magnifique Cherry Blossom Garden, les gens peuvent se détendre et déguster des sushis Sakura en édition limitée et des boissons gratuites tout en regardant les courses en direct. Et comme dernière surprise du festival, les vendredis et samedis soirs, les gens pourront profiter d’un spectacle immersif de musique et de danse japonaise, inspiré par l’esprit du Kabuki.
Dark Horses a également créé des œuvres numériques OOH et imprimées pour le festival qui seront présentées dans le journal London Tube and Metro.
Steve Howell, directeur créatif de Dark Horses, a déclaré : « Pour la dernière course de la saison, nous voulions créer un moment sur le terrain qui montre vraiment que la Formule E de Nissan prend le contrôle de la ville. Et il n’y avait pas de plus grand pari que nous pouvions faire que de transformer l’un des bâtiments les plus emblématiques de Londres en un casque de course Nissan de 150 pieds de haut. »