BMW et Frieze poursuivent leur partenariat à long terme avec BMW Open Work by Frieze, la première initiative artistique annuelle. En 2023, l’artiste marseillaise Sara Sadik présentera en avant-première un film et un jeu vidéo conçu pour la nouvelle BMW i5 au KOKO de Camden Town. Le format multiplateforme pionnier, organisé par Attilia Fattori Franchini, réunit l’art, la technologie et le design.
Les deux œuvres seront présentées en première lors de Frieze London, qui aura lieu du 11 au 15 octobre 2023. Cette année, la foire célèbre son 20e anniversaire avec son édition la plus internationale à ce jour et un vaste programme de collaborations et d’événements culturels, y compris le format BMW. Oeuvre ouverte.
Attilia Fattori Franchini (conservatrice, BMW Open Work) a déclaré : « Je ne pourrais pas être plus enthousiaste à l’idée de travailler avec Sara Sadik, dont la pratique recherche et explore avec soin l’intersection de l’art, des jeux et de la technologie numérique. Le projet de Sadik pour BMW Open Work 2023, un jeu vidéo spécialement conçu pour la BMW i5, utilisant la voiture comme un dispositif expérientiel unique et un film à jouer dans le salon BMW, prend le programme dans une toute nouvelle direction. J’ai hâte que ce projet reprenne les espaces KOKO, renforçant l’engagement conjoint de Frieze et BMW envers les pratiques artistiques expérimentales. »
La pratique de la vidéo et de la performance de Sadik est à mi-chemin entre la fiction et le documentaire. S’inspirant des jeux vidéo, de l’anime, de la science-fiction et du rap français, l’artiste crée des histoires de passage à l’âge adulte centrées sur des personnages en quête de transformation morale et physique. Sa commande à Frieze London comprend un jeu interactif, spécialement conçu pour la nouvelle BMW i5 tout électrique en collaboration avec les experts du BMW Gaming and Innovation Lab, ainsi qu’une vidéo présentée à la fois à l’extérieur de KOKO et dans le BMW Lounge. Les concepteurs de la BMW i5 accompagneront Sadik dans la conception technique du jeu et prolongeront l’expérience de jeu dans la voiture grâce au son et à la lumière.
Intitulée LA POTION (EH), la commande de Sadik utilise des scénarios générés par ordinateur pour enquêter sur les états émotionnels changeants des jeunes personnages masculins. Sa construction du monde rend ses émotions visibles alors qu’il enquête sur la construction et la performance de la masculinité, ses codes éthiques et moraux, et ce qu’elle révèle sur les structures sociales en général.
Sadik succède à Nikita Gale (2022), Madeline Hollander (2020-21), Camille Blatrix (2019), Sam Lewitt (2018) et Olivia Erlanger (2017) en tant qu’artiste de choix pour l’initiative BMW Open Work.