Cet audio est généré automatiquement. S’il vous plaît laissez-nous savoir si vous avez des commentaires.
Brief de plongée :
- Toyota s’efforce de positionner les véhicules électriques comme la voiture pour tous dans le cadre d’une nouvelle campagne en plusieurs parties visant à promouvoir sa nouvelle gamme entièrement électrique, selon un communiqué de presse.
- La campagne comprend plusieurs éléments créatifs ciblant différents groupes démographiques, notamment les sceptiques des véhicules électriques, les propriétaires de petites entreprises et autres. Une campagne spécialement conçue pour les Américains d’origine asiatique devrait être lancée en juin, tandis qu’une autre campagne axée sur la communauté hispanique est prévue pour juillet.
- Le constructeur automobile espère accroître l’attrait des véhicules électriques, une catégorie qui a connu un baisse des ventes en 2025 mais qui a connu un regain d’intérêt alors que les coûts du carburant ont augmenté ces derniers mois. La campagne sera diffusée sur plusieurs canaux, notamment la télévision linéaire, la vidéo numérique, les médias sociaux, l’expérience, le numérique, l’audio et bien plus encore.
Aperçu de la plongée :
Cet effort multi-agences intervient alors que Toyota a vu les ventes de son SUV bZ, l’une des voitures présentées dans la campagne, grimper 78% au cours des trois premiers mois de 2026. En dehors de ce modèle particulier, la marque a vu les ventes mondiales de ses offres EV bondir de 139 % d’une année sur l’autre en mars, en grande partie à cause de la hausse des prix du carburant.
Les quatre efforts créatifs distincts sont gérés par quatre agences distinctes, donnant à chacune une voix, une sensation et un objectif uniques. Burrell Communications Group s’est concentré sur la conversion des sceptiques des véhicules électriques en amoureux avec une série de spots numériques et diffusés réalisés par Paul Hunter, allant d’un héros de 30 secondes à des spots de 10 secondes. Dans le héros « Haters Anthem », une série de marionnettes conduisent les voitures et se plaignent des véhicules électriques. À mesure qu’ils aiment la voiture, ils deviennent des humains.
La manière dont les voitures peuvent être utilisées dans la vie quotidienne et au travail est démontrée dans deux spots de 30 secondes, « Carista » et « Imagine », et deux spots de 15 secondes, « Weekend Warriors » et « Last Run », de Saatchi & Saatchi. Tous les quatre ont été réalisés par Tristan Holmes. Dans « Carista », un propriétaire d’entreprise montre comment il exploite un café mobile depuis son véhicule électrique.
Deux parties supplémentaires du push seront publiées dans les mois à venir. Intertrend Communications a travaillé avec le réalisateur Joseph Kahn pour créer quatre spots de 30 secondes inspirés des films asiatiques. Pour répondre aux besoins de la communauté hispanique, Conill s’est associé à Felix Brady pour créer deux spots de 30 secondes et deux spots de 15 secondes combinant action en direct et animation.
Alors que les ventes de véhicules électriques neufs entièrement motorisés ont chuté, le vente de véhicules d’occasion a augmenté de 27,7% sur un an en mars. En septembre 2025, les allégements fiscaux pour les véhicules électriques neufs et d’occasion ont pris fin après la promulgation de la loi One Big Beautiful Bill Act en juillet.
Toyota prévoit de sortir son 2026 résultats de l’exercice le 8 mai.