Lors du salon The City of Genius à Shanghai le 19 octobre 2024, Mercedes-Benz et Moncler ont franchi une nouvelle étape audacieuse dans leur collaboration. Parallèlement au lancement de la campagne de la marque « Past Forward. Where the future isdriven by the past », les partenaires ont dévoilé une œuvre d'art unique, « Project G-Class Past II Future », inspirée de NIGO. Elle est basée sur une Classe G des années 90 entièrement restaurée. NIGO a retravaillé de nombreux éléments de conception à l'intérieur et à l'extérieur pour raviver le design et l'intégrer dans le paysage culturel actuel. La Classe G Past II Future est un nouveau modèle de la Classe G avec une série limitée à seulement 20 voitures et s'inspire de cette œuvre d'art. Lors du salon, le public a également pu découvrir en avant-première la nouvelle collection streetwear et non genrée de Moncler, conçue par Mercedes-Benz et Moncler en collaboration avec NIGO. La Classe G en édition limitée et la collection capsule seront lancées en avril 2025. Outre Mercedes-Benz et NIGO, l'événement de Shanghai a également accueilli d'autres artistes, qui ont présenté leurs collaborations respectives avec Moncler: A$AP Rocky et Willow Smith, Edward Enninful (OBE), FRGMT de Hiroshi Fujiwara, Gilga Farm de Donald Glover, LuLu Li et Palm Angels. En plus de la programmation Moncler Genius 2024, Rick Owens et Jil Sander ont présenté des expositions spéciales.
« L'immense talent créatif de NIGO et notre co-création avec Moncler nous emmènent dans un environnement urbain passionnant. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future est un nouveau « tournant » très spécial pour notre icône. Cette édition limitée est une nouvelle version. du style et du caractère des années 90 qui ont fait de la Classe G un favori intemporel. Passer d'un art inspirant à des produits attrayants marque une étape importante dans notre coopération créative et offre une nouvelle expérience de marque capturée par l'esprit de l'époque de la Classe G. .
Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing chez Mercedes-Benz AG
L'œuvre d'art du Projet G-Class Past II Future, inspirée de la création de NIGO
NIGO est la deuxième œuvre d'art née de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler. À l'instar du PROJECT MONDO G, lancé au salon Moncler « The Art of Genius » à Londres en février 2023, cette œuvre d'art fusionne l'esthétique matelassée distinctive de la doudoune Moncler avec la nervosité incomparable de la Classe G. Mesurant 4,5 mètres de long, 1,9 mètres de large et 2,0 mètres de haut, l'œuvre d'art présente une palette de couleurs contemporaines minimalistes et bicolores mates de vert olive et de gris, compensées par des accents extérieurs accrocheurs noirs et dorés. Les lignes épurées du cabriolet classique de Classe G lui confèrent une attitude contemporaine. La fonctionnalité et les détails de conception caractéristiques de la Classe G sont préservés et réinterprétés. Il s'agit notamment de la roue de secours emblématique sur le hayon arrière, de roues en acier noir au design des années 90, d'un pare-brise rabattable et d'un bidon de carburant doré. L'intérieur a également été repensé. Entre autres éléments, Devon Turnbull, passionné de Classe G et connu pour ses installations audio immersives, a conçu un système audio qui s'intègre parfaitement au concept du véhicule, tant sur le plan technique que visuel. Les « cassettes radio » musicales sont montées sur le toit ouvrant et peuvent être retirées comme l'ensemble du toit et des haut-parleurs. Son design de siège en damier est une interprétation d'un élément de design typique des modèles précédents de Classe G. Les accents orange et dorés établissent des parallèles avec la collection de mode collaborative de Mercedes-Benz, Moncler et NIGO.
« Pour moi, les années 90 ont été l'une des décennies les plus influentes d'un point de vue culturel et créatif. La musique électronique et la scène hip-hop sont apparues comme une nouvelle expression du caractère urbain. Je voulais intégrer cette ambiance et cette énergie dans le conception du projet Future Class G Past II interprétant cet héritage pour une nouvelle ère contemporaine.
Créateur de mode, producteur de musique et directeur créatif, NIGO
Édition limitée Mercedes-Benz Classe G Past II Future
La Classe G en édition limitée et la collection capsule sont les premiers produits de la collaboration disponibles à l'achat. Comme point culminant en 45ème En cette année anniversaire de la Classe G, la nouvelle édition démontre à quel point cette icône de la marque reste intemporelle et sa capacité à s'adapter aux modes de vie contemporains. La Mercedes-Benz Classe G Past II Future fait référence à l'œuvre d'art unique de NIGO et est basée sur le nouveau G 450 d (consommation d'énergie mixte : 10,0-8,7 l/100 km | émissions de CO₂ combinées : 261-227 g/km | CO₂ classe : G)[1] et le nouveau G 500 (consommation d'énergie mixte : 12,3-10,9 l/100 km | émissions CO₂ mixtes : 281-248 g/km | classe CO₂ : G)1. Il présente une peinture extérieure bicolore vert et gris, la sellerie à carreaux typique de la Classe G et une roue de secours montée à l'arrière avec le logo de la collaboration sur son couvercle. Les détails extérieurs noirs comprennent les cadres de fenêtre, les jantes en alliage léger et le protecteur de pare-chocs distinctif qui s'étend sur toute la longueur des flancs. Ce dernier présente les paroles Past II Future. À l’intérieur, ces lettres se trouvent sur la poignée de maintien. Le numéro de série limitée « 1 sur 20 » du véhicule est inscrit sur la console centrale. Les 20 voitures seront livrées aux clients en avril 2025.
La collection capsule
La collection de mode non genrée intègre les influences des années 90 avec des éléments de style urbain contemporain. Après l'avant-première du défilé « The City of Genius », les pièces présentées deviendront une collection capsule qui sera disponible à l'achat à partir d'avril 2025. Elle sera principalement composée de vestes souvenirs et universitaires, de sweats à capuche, de chemises à carreaux et de bermudas, ainsi que ainsi que des doudounes et vestes militaires légères, des parkas et des coupe-vent au look vintage. La palette de couleurs est classique : le bleu, le noir, le vert et le blanc prédominent, complétés par des accents orange. De nombreux vêtements présentent des imprimés élaborés qui fusionnent des photos d'archives des partenaires collaborateurs. Les vestes et les pantalons sont confectionnés en denim brut, à une exception près : une veste en satin qui combine le langage visuel et les logos des deux marques. La veste capture l'esprit de leur collaboration, notamment en combinaison avec les chemises à carreaux gris.
Campagne de marque « Past Forward » Le lien indissoluble entre
le passé et le futur se reflètent dans la campagne de la marque qui accompagne cette prochaine étape de la collaboration entre Mercedes-Benz et Moncler, en collaboration avec NIGO et le photographe Thibaut Grevet. Avec pour devise « Past Forward. Là où le futur est conduit par le passé », il visualise l'évolution de la collaboration depuis un cosmos imaginaire jusqu'à son arrivée dans la vie métropolitaine. Le toit de la ville symbolise l'aspect urbain de la campagne. Les surfaces métalliques angulaires du toit constituent la toile de fond idéale pour exposer la collection streetwear des partenaires Mercedes-Benz, Moncler et NIGO. L'objectif de la campagne est de mettre en valeur le thème général consistant à s'inspirer du passé, à exploiter la créativité et à la traduire en quelque chose de nouveau. La campagne mondiale sera lancée sur les sites Web et les réseaux sociaux respectifs de chaque marque. En plus du film principal de la campagne, une vidéo making-of de Theodor Guelat offre un aperçu plus approfondi des coulisses de la collaboration avec NIGO.
L'équipe créative :
- Idée, concept et réalisation : équipe x
- Directeur créatif : Thibaut Grevet
- Directeur de la photographie : João de Botelho
- Conception sonore : Pierre Rousseau chez Stereo Image