Designworks, le studio d’innovation du groupe BMW, a été choisi par le promoteur immobilier Magnom Properties pour s’associer à la création d’un design émotionnellement engageant pour la façade de la nouvelle « Forbes International Tower » en Égypte. La tour deviendra une étape importante dans le développement urbain durable au Moyen-Orient. L’idée derrière le concept des architectes Adrian Smith et Gordon Gill pour ce bâtiment de 230 mètres de haut était de créer une symbiose moderne unique entre l’architecture et l’environnement. Conformément à ce concept, l’équipe Designworks intégrera des fonctionnalités telles que la réflexion, l’éclairage et l’interactivité numérique dans sa conception pour créer un sentiment d’interrelation harmonieux entre le bâtiment, l’environnement, les occupants et les visiteurs de la propriété.
Designworks sera également chargé de concevoir un parcours utilisateur fluide sur tous les points de contact physiques et numériques du parc de recharge pour véhicules électriques. Pour ce projet, l’équipe s’appuiera sur le processus de conception d’expérience du groupe BMW, axé sur les besoins des clients. Magnom Properties, PDG de Magnom Properties, commente : « La collaboration avec Designworks s’aligne parfaitement avec notre vision de créer une expérience absolument exceptionnelle – une expérience qui intègre des technologies innovantes pour donner aux visiteurs une toute nouvelle sensation du bâtiment, tant à l’extérieur qu’à l’intérieur. »
La tour commerciale de 55 étages, conçue en collaboration avec Forbes, fera partie du nouveau quartier administratif et financier du Caire. Avec une superficie totale de plus de 100 000 m2, établira une nouvelle référence pour l’architecture durable. L’objectif général est de minimiser l’empreinte carbone du bâtiment et d’obtenir les plus hautes certifications de bâtiment écologique :
« Le groupe BMW a été le premier constructeur automobile au monde à disposer de son propre responsable de la protection de l’environnement et aujourd’hui, le développement durable est au cœur des préoccupations de l’entreprise, bien au-delà de l’automobile », déclare Holger Hampf, directeur de Designworks. « En tant que filiale du groupe BMW, nous sommes fiers de participer à la conception de la Forbes International Tower. » Nous croyons fermement qu’un design de haute qualité peut contribuer à changer la mentalité et le comportement des clients, en promouvant une action plus responsable.
La construction de la tour Forbes International en Égypte devrait être achevée en 2027. De plus, des tours commerciales de ce type sont prévues aux Émirats arabes unis et en Arabie saoudite.