Kia America est de retour dans le grand jeu avec un spot de 60 secondes présentant le tout nouveau SUV Telluride X-Pro 2023. Depuis son introduction en 2019, le populaire Kia Telluride a pris d’assaut l’industrie automobile, devenant le véhicule le plus populaire en l’histoire de la marque primée. Désormais, au centre d’une campagne de marketing complète, la personnalité robuste et raffinée du Kia Telluride 2023 est pleinement exposée dans ce récit plein d’action de l’héroïsme quotidien. Et pour la première fois dans une publicité du Super Bowl, trois fins alternatives seront disponibles exclusivement sur TikTok.
« Binky Dad est une histoire relatable d’un gars ordinaire prêt à faire tout ce qu’il peut pour garder sa famille heureuse. Mais même les héros ont besoin d’un coup de main de temps en temps, et c’est là qu’intervient le tout nouveau Kia Telluride 2023 », a déclaré Russell Wager, vice-président du marketing chez Kia America. « Le Kia Telluride X-Pro 2023 est le compagnon de confiance de Binky Dad, et ce duo dynamique ne s’arrêtera pas tant que le Binky ne sera pas rendu à son propriétaire légitime. »
Créée par David&Goliath, l’agence de création de Kia, « Binky Dad », la 14e publicité du Super Bowl de Kia, se déroule sur l’émouvant et emblématique « Gonna Fly Now » (thème de « Rocky ») et s’ouvre sur un jeune couple et son bébé s’enregistrant dans un station thermale de montagne. Quand bébé commence à s’agiter, maman fouille dans son sac et, n’ayant pas trouvé ce dont elle a besoin, se tourne vers papa et lui demande : « Tu t’es souvenu du Binky®, non ? Il court immédiatement à travers le hall de l’hôtel jusqu’au stand de voiturier où il attrape la clé de son Kia Telluride X-Pro et s’exclame: « J’ai oublié le Binky! » Un passant capte l’action et poste « OMG il a oublié le Binky! » avec « #binkydad ». Ainsi commencent les aventures de Binky Dad et de son fidèle Kia Telluride 2023.
PREMIÈRE PUBLICITÉ DU SUPER BOWL À TERMINER SUR TIKTOK
Dans une initiative unique en son genre pour une publicité du Super Bowl, Kia a choisi TikTok pour partager trois fins alternatives à « Binky Dad » qui seront disponibles exclusivement sur la plateforme de divertissement.
« Kia est toujours à la recherche de quelque chose de nouveau et d’excitant avec nos initiatives du Super Bowl et nous voulions étendre l’annonce au-delà des 60 secondes de temps d’antenne pendant le jeu pour garder l’histoire de Binky Dad et de son Telluride vivante et passionnante », a-t-il poursuivi. Pari.
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