L'ère suivante de la marque a commencé avec une version remaniée du logo emblématique à trois écussons de Buick. Elle a ensuite introduit un nouveau langage de conception inspiré du concept Wildcat EV qui sera à terme étendu à l'ensemble de la gamme de produits. Et maintenant, Buick présente un nouveau slogan, une nouvelle campagne de marque et un nouvel esprit qui la portera vers l'avenir : Exceptionnel par conception.
Le design exceptionnel s'inspire de l'attention portée aux détails par Buick et reflète la forme sculpturale et la philosophie esthétique de la marque et de ses produits.
Buick est en pleine évolution, lançant de nouveaux produits dans son portefeuille de véhicules, tout en devenant la marque à la croissance la plus rapide de l'industrie en 2023 aux États-Unis. Avec près de 70 % des ventes de Buick provenant de nouveaux clients l’année dernière – tout en maintenant une forte fidélité de la clientèle – la marque se concentre désormais sur l’incarnation du design automobile, l’attention portée aux détails et la qualité des véhicules.
« Après avoir mis en production le langage de conception Wildcat EV sur l'Encore GX 2024 et le tout nouvel Envista, nous avons constaté que ce design convaincant et ce luxe discret distinguent Buick de la concurrence », a déclaré Molly Peck, directrice du marketing mondial de Buick. .et GMC. « Avec le lancement de « Exceptional by design », nous célébrons l'histoire de notre marque tout en regardant vers l'avenir. Des technologies réfléchies et du luxe intuitif aux expériences de conduite précises, nous offrons une expérience sensorielle immersive et intuitive à nos clients. .
L’une des trois principales raisons pour lesquelles les consommateurs décident d’acheter un véhicule Buick neuf est sa qualité. Année après année, Buick se classe en tête de l'étude de qualité initiale (IQS) et de l'indice de satisfaction des ventes (SSI) de JD Power. En 2023, Buick s'est classée au premier rang en matière de satisfaction de la clientèle concernant l'expérience de vente des concessionnaires parmi les marques de produits de grande consommation pour la deuxième année consécutive, selon l'étude de l'indice de satisfaction des ventes (SSI) de JD Power aux États-Unis. Buick s'est également classée troisième en termes de qualité initiale parmi les marques grand public dans l'étude américaine sur la qualité initiale de JD Power de 2023.
Le Buick Envision 2024 et le Buick Enclave 2025 seront les prochains modèles à adopter le nouveau langage de conception de la marque. Avec ces dernières présentations, Buick disposera d'une gamme entièrement renouvelée.
Le slogan fait ses débuts dans une nouvelle vidéo qui célèbre l'histoire du design de la marque, tout en partageant sa vision de l'avenir.