Outre son design élégamment sportif et l’arrivée d’un système de propulsion électrique sur le modèle BMW i5, la nouvelle BMW Série 5 Berline captive l’imagination avec sa multitude d’innovations numériques. Le constructeur automobile bavarois haut de gamme accompagnera le lancement sur le marché de la huitième génération de sa future berline professionnelle d’une campagne publicitaire qui débutera le 21 octobre 2023 ; qui est tout aussi innovant, car centré à la fois sur une approche digitale et sur l’évolution des supports publicitaires classiques.
La nouvelle BMW Série 5 offre une technologie de conduite électrifiée avancée ainsi que des systèmes d’aide à la conduite et des services numériques novateurs, qui améliorent le confort et la sécurité et favorisent la numérisation de la position de conduite. Pour présenter ces innovations, qui toucheront particulièrement la corde sensible des groupes cibles technophiles, la marque BMW a insufflé à la campagne une narration riche en émotions et un contenu éditorial examinant des caractéristiques visionnaires. Un elemento clave de este enfoque es la nueva campaña de innovación de marca centrada en un grupo de “Ángeles de la Guarda”, cuyo trabajo se facilita considerablemente, gracias al servicio “BMW Proactive Care” que hace alusión al nombre de los personajes de la cloche.
« BMW Proactive Care » : les services et fonctions numériques inspirent la campagne publicitaire de lancement.
« BMW Proactive Care » est un service révolutionnaire qui sera introduit en même temps que la nouvelle BMW Série 5 Berline. Ce système détecte les besoins de service des véhicules BMW en utilisant, entre autres, l’intelligence artificielle (IA) et propose de manière proactive des solutions au client sans qu’il ait à agir lui-même. Du service basé sur l’état, au diagnostic numérique des pneus, à l’économiseur de batterie et à la détection des accidents dans le cadre de la fonction d’appel d’urgence automatique, la nouvelle BMW Série 5 Berline est capable d’identifier les exigences de service ou le besoin d’assistance de différentes manières et d’en informer le groupe BMW. Espace Service Client via un canal de communication adapté aux préférences de l’utilisateur.
Le nouvel engagement en faveur du service client n’est qu’une des nombreuses innovations avec lesquelles le groupe BMW innove une fois de plus dans l’utilisation de la technologie numérique. Le nouveau système d’affichage et de commande/opération BMW iDrive avec QuickSelect, basé sur le système d’exploitation BMW 8.5, offre des fonctionnalités telles que des capacités d’hébergement pour des services de streaming audio et vidéo étendus et une toute nouvelle forme de jeu embarqué. De plus, le nouveau Highway Assistant avec Active Lane Change Assistant permet une conduite semi-automatique étendue. Par exemple, dans certaines situations, le conducteur peut retirer ses mains du volant et les placer confortablement, à condition de rester attentif à ce qui se passe sur la route.
Campagne de grande envergure.
L’orchestration innovante de la communication de lancement, qui se concentre principalement sur le contenu vidéo, reflète le caractère progressiste de la nouvelle berline commerciale au style accrocheur. Tandis que l’approche narrative met en valeur les nouveautés de la BMW Série 5, les formats publicitaires éditoriaux les explorent plus en profondeur à l’aide d’informations détaillées.
La campagne a débuté il y a quelques jours avec la publicité télévisée « Les anges gardiens profitent d’un emplacement Premium ». Les vidéos de la série « Guardian Angels » seront disponibles en Allemagne et pourront être visionnées par le public du monde entier sur la chaîne YouTube officielle de la marque BMW : youtube.com/playlist?list=PLNO-nk0jzdBriqBWNZpQyv9Wg9acgHvjB.