Lexus commémore les 25 ans de sa campagne emblématique « Décembre mémorable »

Hier, Lexus a célébré les 25 ans de sa campagne bien-aimée « Décembre mémorable » avec le lancement de deux toutes nouvelles publicités, « Forecast » et « Lettre », qui capturent l'esprit de la saison. Évoquant la nostalgie des vacances et le lien entre les êtres chers, les dernières publicités renforcent l'engagement continu de la marque à créer des expériences mémorables pour ses clients.

Depuis sa création en 1999, « December to Remember » constitue la marque de fabrique de la stratégie marketing de la marque. La campagne, qui inaugure les fêtes avec un jingle signature, de gros nœuds rouges et des moments émouvants de cadeaux, continue de trouver un écho auprès du public plus de deux décennies plus tard, contribuant ainsi à maintenir l'avance de la marque en matière de ventes pour les fêtes sur ses concurrents.

Centré sur une narration émotionnelle qui met en valeur la joie de donner et l'importance de passer du temps avec ses proches pendant la période des fêtes, « December to Remember » a non seulement contribué à l'identité de la marque Lexus, mais a également établi une norme en matière de publicité automobile pour son concentrez-vous sur les moments mémorables plutôt que sur les seuls produits.

« Chez Lexus, nous croyons que lorsque nous comprenons vraiment les gens, nous pouvons créer des produits et des expériences incroyables pour nos invités », a déclaré Cynthia Tenhouse, vice-présidente du marketing chez Lexus. « Cette approche centrée sur l'humain guide chaque année notre campagne « Décembre mémorable » et nous pousse à créer des histoires captivantes pour notre public. »

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« Décembre inoubliable » 2024 Lexus ajoute deux nouvelles publicités réconfortantes à sa campagne « Décembre inoubliable » en 2024, mettant en lumière les moments les plus attendus de la période des fêtes : passer du temps avec ses amis et sa famille.

Dans « Lettre », une famille comprend à quel point la livraison d'une certaine lettre est importante pour une fille et fait tout ce qu'elle peut pour que son souhait de vacances se réalise. Arrivés dans un bureau de poste fermé, un duo mère-fille élabore rapidement un plan. À l'aide de l'assistant intelligent de son Lexus NX, la mère commande : « Hey Lexus, appelle oncle Bryan ». Un peu plus tard, ils s'arrêtent devant une Lexus RX où l'oncle Bryan attend d'être la prochaine étape du relais familial pour apporter la lettre de la jeune fille au pôle Nord. Traversant la ville en courant, ils s'arrêtent devant une Lexus GX garée, où grand-père les attend. Alors que la fille sort du véhicule, une rafale de vent magique jette la lettre en l'air, la laissant choquée. Le lendemain matin, la jeune fille se réveille avec un piano familier qui l'attend dans le salon et déclare : « Reçu ma lettre! »

Dans « Prévisions », un météorologue local déclare à ses auditeurs : « La tempête sera là toute la nuit et moi aussi. » Alors qu'il se prépare seul pour un Noël blanc, il est surpris lorsque les festivités arrivent à lui grâce aux efforts affectueux de sa famille et de leurs véhicules Lexus GX, TX et LX.

En plus des dernières publicités, Lexus a également ramené « Stranded », qui suit une femme et son compagnon à quatre pattes alors qu'ils conduisent leur Lexus GX vers une zone hors route isolée pour retrouver le propriétaire du chien et ses amis à quatre pattes bloqués.

Les publicités en streaming commencent aujourd'hui à être diffusées sur le câble, les sports par câble et les programmes sportifs immobiliers à haute visibilité tels que Sunday Night Football, Amazon Thursday Night Football, College Football, EPL, NHL et NBA. Des médias de support supplémentaires circuleront via des extensions de diffusion numérique, notamment NFL Network, ESPN, Hulu NHL, Warner NHL, Bleacher Report, NBC Sports EPL et Local Now.

Plus tard cette saison, Lexus s'associera avec des créateurs de contenu pour développer des créations Lexus inattendues destinées aux publics sociaux, des designs comestibles de Marian Sarkisian (@cakesbymarian) aux sculptures de glace grandeur nature de Marco Hernandez (The Art of Carving Ice), qui résument l'esprit des vacances. Les fans de la marque peuvent la suivre sur le compte Lexus USA TikTok (@LexusUSA).

L'événement commercial de décembre de Lexus offre des incitatifs jusqu'au 2 janvier 2025. Pour plus d'informations, visitez Lexus.com.