Mazda North American Operations (MNAO) vise à faire progresser sa plateforme de marque afin de la rendre plus significative pour les consommateurs. Sa nouvelle plateforme de marque, « Move and Be Moved », marque le début d'une transformation de marque à un moment critique des 104 ans d'histoire de l'entreprise.
Dans un contexte de croissance record des ventes, Mazda va restructurer sa marque en termes d'expériences, de produits et de marketing. La première création sous « Move and Be Moved » sera diffusée le 12 septembre lors de Thursday Night Football sur Amazon Prime avec un film de lancement intitulé « Choose to Be Moved ».
Fidèle à la promesse centrée sur l'humain de Mazda, cette plateforme est le résultat d'une co-création mondiale visant à mieux comprendre ce que veulent et ce dont nos clients ont besoin. Avec « Choose to Be Moved », Mazda relie la joie de conduire à la joie de vivre en célébrant les décisions que les conducteurs prennent intentionnellement lorsqu'ils recherchent ce qui les motive.
« Dans un monde plein de distractions, les consommateurs sont confrontés à de nombreuses options pour créer une vie qui les fait avancer. Nous voulons célébrer ceux qui croient qu'il ne suffit pas de simplement avancer dans la vie ; nous avançons lorsque nous nous entourons de gens, les lieux et les choses qui nous touchent », a déclaré Brad Audet, directeur du marketing, opérations nord-américaines de Mazda. « 'Choose to Be Moved' fait exactement cela en se concentrant sur les conducteurs vivant avec intention grâce à une nouvelle créativité dynamique que les clients n'ont pas vue chez Mazda. »
La nouvelle créativité adopte une approche impulsive, donnant la priorité aux humains. Réalisé par le réalisateur primé Nicolai Fuglsig, connu pour ses histoires humaines empreintes de passion et son approche immersive. Le film créatif défend les décisions que prennent les conducteurs pour trouver ce qui les motive. Il présente des talents qui vivent avec intention, comme Nika Mühl, recrue de la WNBA avec le Seattle Storm, Cliff Kapono, biologiste et surfeur professionnel, et Helio Meza, coureur de la MX-5 Cup.
« Nicolai a vraiment donné vie à l'essence de 'Choose to Be Moved' d'une manière émouvante et inspirante », a déclaré Audet. « La créativité derrière cette plateforme donne le ton sur la façon dont nous nous présentons dans la culture, devant nos concurrents et auprès de nos parties prenantes. »
Avec le conducteur au centre de tout ce que Mazda fait, « Move and Be Moved » et « Choose to Be Moved » défendent les racines japonaises de Mazda pour apporter de la joie et un service attentionné à tous dans leur voyage pour renforcer ce que la marque, comment elle est affichée dans la culture et par rapport à son ensemble concurrentiel.
De plus amples informations sur la nouvelle plateforme de marque Mazda sont disponibles sur MazdaUSA.com et YouTube.