Spike, l’ami canin de la marque MINI, se réinvente et prend vie dans le monde numérique. Inspiré par l’apparence d’un bouledogue anglais, il vous guide à travers le concept de fonctionnement de la future famille de modèles MINI. Dans son rôle d’assistant personnel intelligent de MINI, il fournit diverses formes d’assistance. Spike fait sa première apparition majeure au Salon international de l’automobile de Shanghai (18-27 avril 2023) en Chine.
Là, l’ami à quatre pattes réinventé deviendra un jouet artistique qui accueillera les visiteurs sur le stand MINI comme une sculpture grand format. Les jouets d’art sont des œuvres d’art indépendantes qui combinent des éléments de jouets et de sculptures dans le style de la culture pop urbaine. Spike apparaîtra également en tant que protagoniste actif dans le cockpit de la nouvelle MINI Concept Aceman. Le nouveau mode Spike prépare le terrain parfait pour le compagnon numérique, qui est présenté au public pour la première fois sur l’écran central circulaire OLED et le tableau de bord. MINI permettra un aperçu complet du monde numérique de la nouvelle famille de modèles et des différentes fonctions Spike au cours de l’année 2023.
Spike accompagne la success story de cette marque britannique haut de gamme depuis le lancement de la MINI moderne en 2001. Le bulldog, avec sa stature compacte et puissante, son héritage britannique et sa nature attachante, était déjà considéré à l’époque comme l’équivalent animal parfait de la MINI. . « MINI sera toujours synonyme d’émotions et d’expériences extraordinaires », a déclaré Oliver Heilmer, directeur du design de MINI. « C’est pourquoi nous emmenons maintenant Spike dans le futur en tant que personnage numérique. Et ce n’est pas seulement une expérience de conception – cela devient un compagnon de caractère pour l’expérience utilisateur. »
Pour la communauté MINI, l’équipe de design MINI a développé Spike à partir d’un croquis initial pour devenir un compagnon polyvalent qui attire l’attention au-delà du véhicule ; il a déjà été présenté comme un art toy dans le cadre de la première mondiale du MINI Concept Aceman. Partout où Spike apparaît, il propose des expériences inattendues et des rencontres passionnantes.
Le lancement de la nouvelle famille de modèles de la marque renforce le lien du véhicule avec les modes de vie individuels des conducteurs. Ce lien émotionnel entre la personne et la voiture est renforcé par un personnage numérique que Spike incarne à sa manière.