INEOS Automotive lance sa première campagne publicitaire de marque, Conçu pour plus , présentant le Grenadier 4X4 primé à un large public mondial avec une activation multicanal à travers la télévision, la presse écrite, les médias sociaux, les médias extérieurs et à la demande. vidéo diffusée en direct. Lancée au Royaume-Uni, la campagne sera rapidement déployée en Allemagne, en Amérique du Nord et en Australie, avant un déploiement plus large sur les réseaux sociaux et en ligne dans plus de 45 marchés où l'INEOS Grenadier est disponible.
Lynn Calder, PDG d'INEOS Automotive, commente : « Built for More est un appel aux conducteurs à quitter leur canapé, à se libérer des limites des appareils numériques et à profiter de ce que le monde du plein air a à offrir. Le Grenadier est un 4X4 passe-partout, conçu selon les normes de classe mondiale et littéralement construit pour plus que ce que le monde a à offrir.
S'éloignant de la tendance des SUV esthétiques dotés d'une technologie complexe, le Grenadier a été conçu par Sir Jim Ratcliffe, qui a identifié une lacune sur le marché pour un 4X4 robuste combinant les meilleures capacités tout-terrain de sa catégorie avec un tout-terrain moderne. routier. Un raffinement de conduite pour les personnes qui aiment l'expérience et l'aventure d'être au volant. Depuis son lancement, le 4X4 a été rejoint par le Quartermaster, une variante de pick-up à double cabine, et en février 2024 une troisième gamme de véhicules a été dévoilée : l'INEOS Fusilier, qui propose deux options de motorisation : une autonomie qui utilise un petit , un moteur à essence à faibles émissions pour charger la batterie électrique lorsque la recharge externe n'est pas disponible, ainsi qu'un moteur entièrement électrique.
Lynn Calder, PDG d'INEOS Automotive, commente : « Le Grenadier a déjà été adopté par les aventuriers et les passionnés de tout-terrain, nous sommes donc ravis de présenter notre 4X4 à un public mondial plus large. Nous sommes le premier équipementier européen à se lancer à grande échelle au cours de ce siècle. Nous avons donc pris notre temps pour garantir la production, la qualité de fabrication et un réseau après-vente mondial avant de franchir cette étape. Comme le Grenadier, nous sommes prêts à conquérir le monde.
La plateforme de marque Conçu pour plus a été conçu et créé par Wonderhood Studios et se concentre sur le sentiment de possibilité que peut vous procurer le fait d'être derrière un véhicule INEOS Automotive. Wavemaker est responsable de la stratégie mondiale d'achat média et du plan de lancement, conçus pour atteindre 400 millions d'adultes orientés vers l'aventure avec des placements axés sur les événements sportifs de haut niveau de cette année, notamment les matchs de l'UEFA EURO, les Jeux olympiques d'été de Paris et la Formule 1. Grand Prix. .
Il s'agit du premier projet depuis que Wonderhood Studios a été nommé agence de création mondiale par INEOS Automotive, avec un mandat plus large comprenant la stratégie sociale mondiale, la gestion et l'engagement de la communauté via Wonderhood Makers, et la mise à jour de l'identité visuelle mondiale de la marque via Wonderhood Design. Guy Hobbs, directeur créatif exécutif chez Wonderhood Studios, commente : « Nous sommes tombés amoureux du Grenadier, c'est donc très excitant de lancer cette nouvelle campagne audacieuse. « Ce projet est la forme parfaite de Wonderhood, traversant toutes nos études pour montrer ce qui se passe lorsque toutes ces disciplines se réunissent. »
INEOS Automotive a choisi Wavemaker comme agence média en raison de son expérience mondiale et de sa capacité à exploiter les connaissances localisées grâce aux outils et à la recherche de pointe de Wavemaker. Grâce au réseau mondial de Wavemaker, la société fournit également des « forces sur le terrain » pour une stratégie accélérée et efficacement communiquée sur tous les marchés. Wavemaker UK entretient une relation de longue date avec INEOS, ayant été nommée agence média pour sa marque Hygienics en mars 2022. Isobel Mooney, associée directrice de Wavemaker UK, déclare : « C'était génial de prendre le volant lors du lancement médiatique d'INEOS Automotive. La marque met l'accent sur l'aventure dans ses produits et ses campagnes, et l'équipe souhaite nous permettre de sortir notre stratégie des sentiers battus et de véritablement remettre en question les normes et les conventions de la catégorie, ce qui est très excitant.