L’emblématique Racing Green d’Aston Martin est officiellement devenu pour la première fois le choix de couleur le plus populaire parmi les acheteurs de voitures neuves.
Alors que les yeux du monde du sport automobile se tournent vers Bahreïn pour le premier Grand Prix de la saison 2024 de Formule 1® , De nouvelles données de vente au détail montrent que près d’un quart (24 %) des clients d’Aston Martin sélectionnent l’une des neuf nuances de vert exclusives de la marque. pour la voiture de vos rêves, la couleur officielle Aston Martin Racing Green étant désormais le choix numéro un, devant les couleurs de peinture traditionnellement populaires telles que Xenon Grey et Magnetic Silver.
La marque a présenté Aston Martin Racing Green pour célébrer son retour au sommet du sport automobile en 2021 et s’est avérée être un succès immédiat auprès des clients. La tendance, qui représente environ 7 % des commandes de voitures neuves dans les 12 mois suivant le retour d’Aston Martin sur la grille, n’a cessé d’augmenter d’année en année, avec 12 % des Aston Martin neuves désormais ornées de la couleur officielle Aston Martin Racing Green. . presque le double de celui de la deuxième option extérieure la plus populaire, Xenon Grey (6,8 %).
Le premier podium historique de Fernando Alonso pour l’équipe de Formule 1 Aston Martin Aramco ® L’ouverture de la saison de l’année dernière à Bahreïn a généré une augmentation de 29 % du trafic sur le site Web, tandis que le bon début de saison 2023 de l’équipe a soutenu une augmentation des commandes des clients pour Aston Martin Racing. Des voitures de sport écologiques en avril 2023.
Marco Mattiacci, directeur commercial et marque mondiale d’Aston Martin, a déclaré : « Aston Martin est née de la course automobile, donc 111 ans plus tard, il est tout à fait approprié que cette marque emblématique se situe au sommet du sport automobile, propulsant notre ultra-luxe et notre haute technologie. des références de performance tout en interagissant avec une communauté passionnée.
« Notre présence sur le réseau a propulsé la marque sur la scène mondiale, mais a également captivé l’imagination de nouveaux clients fidèles qui spécifient plus de voitures en vert que jamais. Tout comme James Bond a rendu la teinte Silver Birch synonyme de la DB5 et de la marque en général, 60 ans plus tard, le succès d’Aston Martin sur piste place Aston Martin Racing Green au premier plan des préoccupations des conducteurs lorsqu’ils achètent leur Aston. Martin. »
Avec l’aide de la couleur principale de la livrée F1 ® Aston Martin et l’identité de marque renouvelée de l’entreprise, la demande pour différentes nuances de vert a grimpé en flèche dans son portefeuille de produits hautes performances. Aston Martin étend désormais sa palette de couleurs principale à neuf variantes vertes, contre quatre proposées début 2021, avant le retour d’Aston Martin sur le marché. F1® . Pour les clients les plus exigeants à la recherche d’une palette de couleurs plus exclusive, la division sur mesure Q by Aston Martin a aidé les clients à spécifier des voitures dans 30 nuances de vert uniques, tout en fournissant une capacité de comparaison d’échantillons pour ceux qui souhaitent quelque chose de complètement exclusif.
Porté par le succès de l’équipe Aston Martin Aramco Formula One® dans 2023, avec huit podiums et 280 points au championnat, la plateforme mondiale de F1® ce attirer une nouvelle génération de clients chez Aston Martin. 72% des acheteurs du modèle Vantage F1 ® Les éditions inspirées des courses lancées en 2021 étaient une nouveauté pour la marque Aston Martin, tandis que les études de marché indiquent que 88 % des acheteurs de voitures de luxe sont intéressés par la Formule 1. ® Ils sont plus susceptibles d’acheter une Aston Martin en raison de l’implication de la marque dans le sport. Aux États-Unis, le plus grand marché commercial d’Aston Martin, 98 % des clients ont également déclaré le partenariat F1. ® rend ses voitures plus excitantes à conduire.
Au cours de la saison 2023, Aston Martin a constaté une augmentation de 20 % des configurations en ligne envoyées aux concessionnaires pendant les week-ends de course, par rapport aux week-ends hors course. Cela a été soutenu en devenant le premier constructeur à permettre aux clients de spécifier numériquement la voiture de leurs rêves à proximité d’un garage de Formule 1. ® à Silverstone, ainsi que sur le circuit du Grand Prix de Las Vegas.
L’association emblématique d’Aston Martin avec la couleur verte a commencé il y a plusieurs décennies, suivant une tradition établie aux débuts du sport automobile selon laquelle les équipes concourraient sous des couleurs nationales ou, dans le cas des constructeurs britanniques, une couleur connue sous le nom de British Racing Green. Depuis lors, les voitures de course d’Aston Martin ont concouru dans différentes nuances de vert avant de se reposer dans le vert désormais familier qui orne ses voitures de Formule 1. ® dans le gril.
En exploitant davantage les synergies entre la route et la piste, Aston Martin a lancé au début du mois sa nouvelle voiture de sport Vantage et son véhicule de course Vantage GT3 le même jour que la nouvelle Formule 1 AMR24. ® de la marque avant ses débuts compétitifs dans le Golfe. Grand Prix Air de Bahreïn ce week-end.