Le nom « Nissan » dans ses caractères japonais peut être traduit par « produit du soleil » ou « naissance du soleil », donnant ainsi sens au désormais célèbre logo de la marque qui a 90 ans d'histoire. Mais comment a-t-il évolué depuis ses origines jusqu’au motif mondialement reconnu que l’on voit aujourd’hui ?
L'histoire remonte aux années 30 du siècle dernier. Avec le rêve de créer une marque automobile japonaise forte, Yoshisuke Aikawa a fusionné Tobata Foundry Co., Ltd. avec Nihon Sangyo et Dat Motorcar Co. (dont le prédécesseur a commencé à produire des voitures DAT en 1914). Suite à la fusion, cette société unifiée a changé son nom pour NISSAN, vendant des modèles sous les noms Datsun et Nissan.
C'est ce qui donne naissance au premier logo de la marque Nissan en 1933. Héritier du design Datsun, il reprend le même style de motif d'emblème : un rectangle bleu avec le nom de la marque inscrit en lettres blanches, accompagné d'un cercle rouge en arrière-plan qui symbolisait « un soleil levant ». Ainsi, le premier logo correspond au premier coup d'œil à l'origine japonaise de la marque, à la manière du disque rouge du drapeau japonais.
Utilisé comme identité visuelle de Nissan dans les années 1930, ce premier logo de marque est immédiatement devenu iconique, jusqu'en 1970. Et malgré quatre mises à jour depuis lors, le logo a toujours conservé son lien intégral avec l'héritage et la culture de l'entreprise.
Logo de marque versus emblèmes sur les véhicules
Cependant, si vous jetez un œil aux modèles Nissan de ces décennies, le logo officiel de la marque peut être difficile à repérer. Il existe en revanche une grande variété d’autres emblèmes Nissan, dans différents styles graphiques, qui représentent le nom de la marque.
En effet, à mesure que la conception des véhicules évoluait, les constructeurs automobiles souhaitaient que les badges de marque sur les modèles reflètent leur nom dans des styles contemporains, les séparant visuellement du logo de la marque : généralement un design plus stable et traditionnel.
Certains des meilleurs exemples datent du milieu du XXe siècle. Les lettres « NISSAN » étaient rendues en lettres majuscules très formelles, courantes dans les années 1950, tandis que dans les années 1960, elles ont été remplacées par des polices cursives. Ce changement a apporté une impression de mouvement à une époque où la possession d'un véhicule représentait la prospérité et une plus grande liberté personnelle, tandis que la touche plus décontractée fait également référence à des attitudes plus libérales, le logo des années 1960 abandonnant même le N majuscule.
Courageux et audacieux
Les décennies suivantes ont vu un retour aux majuscules dans les emblèmes des véhicules de la marque, alors que les tendances évoluaient vers les années 80 audacieuses et plus axées sur les affaires. Nous vivions à une époque où le statut individuel primait et qui définissait toute une déclaration : des badges métalliques clignotants avec des polices épaisses. Ils diffèrent souvent d’un territoire à l’autre, et même d’un modèle à l’autre.
Penser à l'avenir
Il est vite devenu évident que pour avoir une forte présence mondiale, Nissan avait besoin d'une identité visuelle unifiée pour le millénaire. Avec un design monochrome métallique, le logo de la marque de 2001 a été créé comme symbole d'une industrie moderne qui serait également transposé sur chaque véhicule, éliminant ainsi la pratique consistant à recourir à des badges différents pour chaque modèle.
À l’aube des années 2020, l’ère dite industrielle cède la place à l’ère électrique. Pour s'adapter à cet environnement, Nissan a lancé un nouveau logo simplifié, avec un format 2D monochrome plus élégant et plus fluide, avec des lignes plus fines et une définition plus nette. Il représente une nouvelle ère de mobilité fluide, intuitive et électrifiée, s'adaptant également à l'ère du smartphone, où des styles graphiques épurés se démarquent sur les écrans que nous portons dans nos poches.
Pourtant, l’héritage n’est pas oublié et se reflète dans la forme familière du disque solaire avec le nom Nissan au centre. Le nouveau logo de Nissan communique son message directeur, repris des itérations précédentes : « Si vous avez une conviction forte et déterminée, vous pouvez même pénétrer le soleil. »
De cette manière, le dernier logo de Nissan constitue véritablement une évolution, témoignant du voyage fluide que la marque entreprend vers un monde zéro émission, tout en conservant son esprit d'innovation et son héritage.