CUPRA Terramar : là où l'inspiration prend vie

« Tout commence par une image, une texture, un son ; Une inspiration qui vient de l'essence de la nature brute et inchangée, qui nous aide à exprimer les émotions que nous souhaitons ressentir. » Francesca Sangalli contemple la grande table nue devant elle, comme une toile vierge attendant d'être remplie et de donner un sens. Le responsable du concept et de la stratégie Color & Trim chez CUPRA est sur le point de se plonger dans le processus de recréation du moodboard qui a abouti à la matérialité du design intérieur de la CUPRA Terramar. « Un moodboard n'est jamais statique, il évolue avec le design. Nous le construisons et le développons petit à petit tout au long du processus créatif », explique-t-il en disposant les tissus, les structures, les découpes et les photos qui ont servi d'inspiration pour façonner l'histoire du SUV sportif de la marque.

100 % style CUPRA. Les départements de design d'intérieur et de couleurs et garnitures ont travaillé ensemble pour créer les éléments intérieurs de la voiture. « Chez CUPRA, nous avons toujours compris que les finitions intérieures doivent être cohérentes avec la conception structurelle d'une voiture et vice versa ; la forme et la substance doivent répondre aux mêmes objectifs et communiquer entre elles. » dit Francesca. En ce sens, la CUPRA Terramar repose sur trois piliers essentiels : une structure légère, des muscles enveloppants et des détails saisissants. « Ces piliers ne sont jamais indépendants, mais interagissent les uns avec les autres », explique. « En fonction de la façon dont nous combinons ses éléments, nous pouvons créer des sensations différentes et un caractère unique pour chaque modèle, mais reflétant toujours l'essence de CUPRA. » commente le designer.

Structure légère. Francesca place un morceau de la console centrale CUPRA Terramar au centre de la table. Il s'agit d'un bon exemple du premier pilier, qui cherche à mettre en valeur la structure visuelle de l'intérieur de la voiture. « En profitant de technologies telles que le design paramétrique dans la recherche d'inspiration, nous pouvons créer des structures avec des éléments graphiques 3D, qui donnent de la texture et une sensation de mouvement, avec un effet brut et exposé. » Au lieu d'utiliser des techniques additives qui recouvrent et habillent les pièces, dans le sens traditionnel d'« embellissement », CUPRA cherche à mettre en valeur la beauté authentique de ces pièces, sans avoir besoin d'ajouter des couches. « Nous créons ainsi des éléments vivants, dynamiques et à valeur ajoutée qui contribuent à la hiérarchie de l'intérieur dès leur conception », explique.

Embrasser les muscles. Le deuxième facteur clé se concentre sur les parties douces et plus tactiles, qui contrastent avec la fermeté des structures. En ce sens, la valeur ajoutée est renforcée par la manière dont les tissus et les motifs sont utilisés à l'intérieur. « avec des techniques telles que le gaufrage, le gaufrage, les perforations ou encore la broderie, pour parvenir à une plus grande sophistication », dit Francesca en passant ses mains sur les textures. Tous ces éléments graphiques génèrent une continuité, « sans doubles coutures qui altèrent l'équilibre de l'intérieur, ni isoler les garnitures douces du volume obtenu avec les pièces robustes », canard.

Détails accrocheurs. Les pièces cuivrées se détachent des autres éléments au moment même où Francesca les pose sur la table. C'est le troisième pilier fondamental de la matérialité de la CUPRA Terramar, et l'une des caractéristiques de la marque. « Nos couleurs sont élégantes et neutres ; nous les travaillons pour trouver les bonnes nuances, mettant en valeur leurs finitions au-delà de leur valeur chromatique », dit Francesca. C'est pourquoi les détails en cuivre sont si importants, « ils nous aident à mettre en valeur les points focaux du design qui définissent CUPRA et rendent notre marque pleinement reconnaissable en combinaison avec les deux autres piliers », déclare-t-il.

Il n'y a plus d'espaces vides sur la table. Il est désormais recouvert de pièces texturées, de chutes de tissu, de détails en cuivre et des images qui ont inspiré le design de la CUPRA Terramar. Tous font partie du processus créatif dynamique dans lequel la technologie nous permet de réinterpréter l’essence de la nature pour réaliser quelque chose de totalement nouveau. « C'est le point de départ de l'histoire d'un modèle qui incarne l'authenticité dans tous les aspects de sa conception. » conclut Francesca.