Dans les semaines et les mois à venir, le Groupe Volkswagen lancera sa première campagne de communication intermarques pour stimuler l'intérêt pour l'électromobilité. Il diffusera des faits clairs et des messages transparents dans un large éventail de formats pour contrer les mythes encore largement répandus.
Un exemple spécifique de campagne de sensibilisation est une édition spéciale de 12 pages du « Volkswagen Magazine » produite par la communication produit de Volkswagen Passenger Cars. Il a été distribué en novembre à un tirage total de 1,2 million d'exemplaires dans les hebdomadaires, les magazines spécialisés et chez les concessionnaires automobiles et vise à réfuter les préoccupations courantes des clients à l'aide de faits et d'arguments.
La série de mini-clips « Battery ABC », produite par Volkswagen Group Technology et PowerCo SE et diffusée sur différents réseaux sociaux, vise à partager des connaissances factuelles de base entre les marques.
En outre, la campagne de communication du groupe Volkswagen comprend un nouveau centre d'information multimarque sur la mobilité électrique, désormais accessible sur volkswagen-group.com/en/e-mobility-info-hub-18823. Les données, histoires, interviews et actifs liés aux points thématiques de la batterie, de la recharge, du coût et de la durabilité peuvent être consultés ici dès qu'ils sont disponibles.
L'initiative visant à éliminer les préjugés et ainsi briser les barrières d'achat à travers les médias et les canaux propres du Groupe est complétée par l'expérience réelle de la mobilité électrique. C'est pourquoi la campagne est soutenue de manière sélective au niveau de la marque par des programmes d'essais routiers, des prix d'entrée attractifs, des offres de leasing spéciales et une formation approfondie des concessionnaires.
De nombreux clients pourraient être surpris d'apprendre qu'à travers ses marques Audi, Cupra, Porsche, Škoda, Volkswagen Passenger Cars et Volkswagen Commercial Vehicles, le groupe Volkswagen propose déjà actuellement un total de 24 modèles de véhicules électriques innovants rien qu'en Europe, où cette diversité permet de devenir le leader du marché. La gamme devrait encore s’élargir en 2025.
Sebastian Rudolph, directeur de la communication mondiale du groupe : « Le Groupe Volkswagen est l'un des pionniers de la mobilité électrique. Il possède des marques et des produits emblématiques qui remportent de nombreux prix et occupent les premières places dans les rapports de tests. Il est important de continuer à expliquer le changement technologique et d'en clarifier les avantages et les inconvénients. Cela s'applique en particulier à l'aptitude à l'usage quotidien, à la batterie, au confort de chargement et à la durabilité. Avec notre initiative multimarque, nous souhaitons y apporter une contribution informative.
Marco Schubert, membre du Comité Exécutif Elargi du Groupe Volkswagen en charge des Ventes : « Je suis sûr que la technologie des batteries gagnera progressivement le cœur de nos clients. Un travail à coûts constants nous permettra d'atteindre encore mieux les bons niveaux de prix. Dans le même temps, nous continuons d'élargir notre portefeuille de modèles à toutes les marques spécifiques, atteignant ainsi des groupes de clients encore plus larges, notamment dans les segments d'entrée de gamme. La substance de notre produit n'a certainement jamais été aussi bonne qu'aujourd'hui.