Ineos Automotive a lancé une campagne publicitaire audacieuse pour différencier clairement le Grenadier 4×4 des VUS scolaires normaux et des multisegments routiers doux.
Tout en respectant plusieurs fabricants rivaux pour leur succès dans ces segments, Grenadier a été conçu pour suivre un chemin différent.
L'annonce principale qui est activée sur les réseaux sociaux et dans les clôtures publicitaires loin de la maison montre Grenadier, avec des cicatrices de boue et des éclaboussures hors route, face au modèle propre et ordonné d'une autre marque. Une photo sans vergogne et provocante est destinée à provoquer un sourire.
La campagne fait suite à une série de défis juridiques infructueux dans le monde entier qui visaient à interrompre le développement et les ventes de Grenadier et d'entraver la croissance de la marque britannique nouvellement créée. Après des années de distractions inutiles, Ineos Automotive trace une ligne dans le sable.
« Nous nous sommes taillés pendant que nous gagnions les affaires judiciaires encore et encore, et nous pensons que c'est le moment de rendre les choses claires: nous ne sommes pas eux et nous n'essayons pas d'être eux », » dit Lynn Calder, PDG d'Ineos Automotive. Bonne chance aux autres: ce sont de superbes voitures. Mais nous sommes fatigués des comparaisons. Pour être clair, il s'agit de dire que nous sommes différents. «
L'annonce numérique «nous contre eux» est la première d'une série d'activations de campagne dans les prochains mois.