La marque BMW reviendra au Super Bowl le dimanche 11 février 2024 avec une publicité de 60 secondes mettant en scène pour la première fois la BMW i5 100 % électrique. La publicité de la marque BMW s’intitule « Talkin’ Like Walken », et met en vedette des stars emblématiques du cinéma et de la musique : Christopher Walken, acteur légendaire d’Hollywood ; l’actrice Ashley Park, qui a participé à Emily in Paris, Beef et Joy Ride ; ainsi que USHER, la star mondiale lauréate d’un GRAMMY® Award qui sera la tête d’affiche du spectacle de mi-temps du Super Bowl LVIII.
La publicité de 60 secondes est basée sur la voix instantanément reconnaissable de Christopher Walken et sa cadence de discours caractéristique. L’intrigue de la publicité suit l’acteur à travers une journée typique alors qu’il rencontre un flot incessant d’imitateurs : le voiturier de son hôtel, son tailleur, sa maquilleuse et même le barista du service au volant. Initialement confus par les imitateurs, Walken devient de plus en plus frustré. Le spot culmine avec une rencontre fortuite avec USHER, où Walken lui demande : « Tu n’as pas un endroit où être ? » La publicité « Talkin’ Like Walken » sera diffusée pendant le premier trimestre du Super Bowl LVIII aux États-Unis, dans d’autres pays, elle peut être vue sur la chaîne YouTube officielle de la marque BMW aux États-Unis.
« J’ai vraiment apprécié travailler avec BMW, c’est une entreprise formidable et les voitures électriques sont importantes », a déclaré Christopher Walken. « J’ai hâte de partager le travail que nous avons accompli ensemble. »
« C’est un honneur unique de participer au Super Bowl et c’est formidable de travailler avec BMW », a déclaré USHER. « Réaliser la publicité a été une expérience formidable et j’espère que tout le monde l’appréciera. »
La principale agence de création de BMW aux États-Unis, Goodby Silverstein & Partners (GS&P), a créé cette campagne. Il a été réalisé par le réalisateur Bryan Buckley, deux fois nominé aux Oscars, acclamé pour son travail sur près de 70 publicités du Super Bowl. Le célèbre directeur de la photographie Hoyte van Hoytema (qui est apparu dans des films tels que Oppenheimer et Interstellar) a réalisé la cinématographie.
« Lorsque vous pensez à la publicité parfaite pour le Super Bowl, vous réalisez rapidement qu’il existe une recette pour réussir », a déclaré Marcus Casey, directeur marketing de BMW pour l’Amérique du Nord. « Ce n’est pas que ce soit facile, mais si vous commencez avec un nouveau produit passionnant, une grande star hollywoodienne, un excellent scénario, une équipe talentueuse, ajoutez à cela le talentueux Ashley Park et une superstar mondiale comme USHER, vous avez les ingrédients pour un endroit hilarant et mémorable.
Avant le grand match, BMW a publié deux teasers de l’annonce sur ses réseaux sociaux officiels. Le premier teaser, « Agent », se moque de la tradition des bandes-annonces du Super Bowl, Walken demandant curieusement à son agent : « Alors c’est une annonce par annonce ? » Un deuxième teaser intitulé « Singing » montrait Walken au volant de la BMW i5 électrique tout en écoutant la chanson à succès d’USHER « Yeah ! », préfigurant l’apparition du chanteur.
« Christopher Walken est une icône, tout comme la BMW Série 5. Il est une icône travaillant avec une autre, créant une synergie de deux figures légendaires. Vous attendez toute votre vie pour mener une campagne comme celle-ci », a ajouté Rich Silverstein, co-président et co-fondateur de GS&P. « La réalité est que tout le monde a une impression de Walken. Mais il n’y a qu’un seul original.
La campagne comprendra également des extensions des médias sociaux de la marque BMW aux États-Unis, y compris une activation TikTok qui met les créateurs au défi de donner leur propre impression d’une impression Walken pour tous les réseaux sociaux. #ParlercommeUneMarche.
La BMW Série 5 et la BMW i5.
Plus dynamique que jamais, la nouvelle BMW Série 5 de huitième génération est disponible pour la première fois avec une transmission entièrement électrique : la BMW i5. En plus de son design sportif et élégant et de sa dynamique de conduite typique de BMW, la nouvelle BMW Série 5 présente une multitude d’innovations numériques et d’avancées technologiques, dont la dernière version du « Highway Assistant » de BMW, qui permet une conduite attentive. jusqu’à 136 km/h lorsque les conditions et les limites de vitesse le permettent.