Les constructeurs automobiles ont dépensé environ 2,1 milliards de dollars en publicité télévisée linéaire entre janvier et début décembre 2025, avec un accent particulier sur les programmes sportifs, selon iSpot, une société multiplateforme de mesure et d’analyse des publicités vidéo.
La publicité linéaire représente des publicités traditionnelles diffusées lors de programmes programmés sur les réseaux câble ou satellite, par opposition au streaming à la demande.
Bien qu’il reste substantiel, ce chiffre représente une diminution de 9,45 % par rapport aux dépenses de 2024, a déclaré iSpot dans son instantané de la publicité télévisée du constructeur automobile 2025, qui a été envoyé par courrier électronique à WardsAuto.
Les dépenses en 2025 ont généré 133,9 milliards d’impressions télévisées linéaires – des instances individuelles d’une publicité apparaissant sur un écran – pour les constructeurs automobiles, soit une baisse de 17,76 % d’une année sur l’autre. Les impressions ont été générées sur 819 700 diffusions publicitaires, soit une baisse similaire de 17,02 % sur un an, a indiqué iSpot.
Lexus était la marque automobile la plus vue avec une part d’impressions vocales linéaires de 9,76 %, une mesure de l’attention que leur marque a reçue par rapport aux autres sur le marché. Hyundai était la marque automobile la plus vue sur la télévision en streaming avec une part d’impressions vocales de 11,6 %, et se classait deuxième en termes d’impressions linéaires, selon l’analyse iSpot.
Une publicité Subaru, « Consumer Reports 2025 Most Reliable Automotive Brand », a été la publicité automobile linéaire la plus vue avec une part d’impressions vocales de 0,98 %. « Lost Ball » de Land Rover a été la publicité automobile la plus vue sur les services de streaming avec une part d’impressions vocales de 1,51 %.
iSpot a également classé les marques via une mesure appelée Top-2-Box Purchase Intent, ou la proportion de téléspectateurs exprimant une probabilité accrue de visiter ou d’acheter juste après avoir vu l’annonce. En tête de la catégorie se trouvait une publicité de Cadillac, « Nights Like These: OPTIQ », avec 70 % d’intention d’achat, suivie de « Match Your Energy » de l’Acura ADX à 67 % et des « Highlights » de l’Infiniti QX60 à 66 %.
Les constructeurs automobiles ont continué à donner la priorité au sport dans leurs messages aux acheteurs potentiels, menés par la NFL avec une part de 70,69 % des intentions automobiles atteintes, a déclaré iSpot. Le football universitaire arrive en deuxième position avec 52,56 %, suivi de la Ligue majeure de baseball (48,06 %), du basket-ball universitaire masculin (45,86 %) et de la NBA (39,69 %).
Parmi les programmes non sportifs, la plus grande part d’audience automobile atteinte a été réalisée par « 60 Minutes », à la septième place avec 32,86 %, suivi de « ABC World News Tonight » (30,42 %) et « Law & Order : Special Victims Unit » avec 29,82 %.