Mercedes-Benz a encore renforcé sa position de leader en tant que marque de voitures de luxe la plus valorisée au monde dans le classement actuel des « Meilleures marques mondiales 2023 ». Après cinq années consécutives à la huitième place, la marque star brille désormais comme la septième plus importante au monde. La nouvelle augmentation de la valeur de la marque de neuf pour cent souligne la transformation continue de l’entreprise en une marque emblématique qui impressionne par son esthétique exceptionnelle, ses technologies innovantes et sa durabilité intégrée.
« La dernière augmentation de la valeur de notre marque est une réalisation de premier ordre de la part de toute l’équipe Mercedes-Benz, dont nous sommes tous fiers. Le résultat est à la fois une confirmation et une incitation pour nous : nous construisons continuellement sur notre héritage de marque pour façonner l’avenir, dans le but de créer les voitures les plus désirables au monde. Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing Mercedes-Benz AG.
Avec la réorientation stratégique de l’entreprise en 2021, le cœur de la marque a également été redéfini. Désormais, la marque star représente le « Désir de Luxe Iconique ». L’entreprise combine ainsi deux caractéristiques essentielles : premièrement, ses solides racines en tant que constructeur automobile de luxe qui a créé de nombreuses icônes de style. Et, d’autre part, l’esprit pionnier avec lequel MercedesBenz, en tant que leader en matière d’innovation, pilote le développement automobile. Mercedes-Benz se concentre plus que jamais sur le rayonnement de la marque, qui a un effet culturel et est soigneusement développé tout en honorant l’héritage de la marque. L’objectif est de façonner l’ère numérique en créant les véhicules et les services les plus recherchés au monde.
« Meilleures marques mondiales » : un indicateur des marques les plus valorisées au monde depuis 1999
La société américaine de conseil en marques Interbrand recherche et analyse les marques les plus valorisées au monde depuis 1999. Les 100 premières sont incluses dans l’étude annuelle « Best Global Brands », qui examine tous les candidats sur la base de trois critères : « Performance financière des produits de la marque ou services », « le rôle de la marque dans le processus de décision d’achat » et « la force de la marque en termes de garantie des bénéfices futurs de l’entreprise ». Interbrand a été la première entreprise à développer une méthode d’évaluation de marque certifiée selon la norme ISO 10668. La norme internationale établit des références pour l’évaluation et répond aux exigences d’une classification précise et monétaire de la marque.