BMW, le constructeur automobile bavarois haut de gamme, a conçu une campagne innovante pour attirer l'attention d'un public international sur la gamme actuelle de modèles de la marque dans le segment du luxe. Les modèles exclusifs BMW Série 7, BMW Série 8, BMW X7 et BMW XM sont présentés comme des chefs-d'œuvre de design et d'ingénierie au milieu de paysages à couper le souffle. Les images transmettent un message d'exclusivité avec une saveur progressive qui fait appel à tous les sens humains de manière nuancée, reflète nos perspectives intellectuelles et nous offre des expériences significatives.
La nouvelle campagne multicanal a été lancée sur les réseaux sociaux YouTube et Instagram. Dans certaines régions, des publicités imprimées, extérieures et télévisées seront également diffusées, avec du contenu supplémentaire avec des bouquets spécifiques à chaque pays. Ces activités de communication débuteront aux États-Unis, suivis – à partir de septembre 2024 – par l'Allemagne, la Chine, la Grande-Bretagne, le Japon, la Corée du Sud, la République tchèque, la Pologne et le Moyen-Orient.
« Au cœur de la nouvelle campagne de marque se trouvent les performances, la sophistication et le style incomparable de nos modèles les plus exclusifs », déclare Bernd Körber, vice-président senior de la gestion de la marque et de la gestion des produits chez BMW. « Les images utilisées dans la campagne invitent le spectateur à découvrir la passion débridée pour le design, l'artisanat et la technologie innovante inhérente à chaque BMW. »
La nouvelle campagne de marque a été lancée sur la chaîne YouTube de BMW avec un clip émotionnel axé sur la BMW i7. Le modèle phare de la gamme de véhicules 100 % électriques est à l'affiche du court métrage de 60 secondes intitulé « Lifelines », comme l'incarnation d'une vision exclusive et progressive du plaisir de conduire signature de la marque. Accompagnée d'une piste musicale virtuose, la voiture se déplace à travers une plaine montagneuse dans un paysage baigné d'une lumière atmosphérique. Ici, la BMW i7 est présentée comme une voiture destinée aux individualistes qui abordent l'avenir avec confiance et selon leurs propres conditions et prennent leur propre destin en main.
Les images de la campagne présentent également la silhouette d'une BMW Série 8 Coupé sur les contours dynamiquement incurvés d'un paysage rocheux ; la BMW X7 au pied d'une haute chaîne de montagnes aux sommets enneigés et la BMW XM sur une étendue de plage avec des vents orageux et des vagues déferlantes spectaculaires. Ces images puissantes sont ensuite jointes au nom de l'entreprise : « Bayerische Motoren Werke » est écrit en toutes lettres.
Cela souligne le caractère unique de la marque, ses origines et son héritage de plus de 100 ans. En même temps, cela témoigne également, outre l'exclusivité et l'élégance, de la confiance d'une entreprise qui, tout au long de son histoire, a obtenu à plusieurs reprises un succès durable grâce à des solutions développées en interne. Cette démarche a suscité une véritable identification avec ses produits dans le segment du luxe.