Hyundai Motor Company et Sony Pictures unissent à nouveau leurs forces cet été dans « Spider-Man: Across the Spider-Verse ». Le film d’animation présente une version volante du modèle conceptuel EV Prophecy de l’entreprise et sa vision de la mobilité future. Une campagne de marketing mondiale alignée met en lumière les véhicules tout électriques IONIQ acclamés de Hyundai.
Cette collaboration découle d’un partenariat promotionnel mondial que Hyundai Motor a signé avec Sony Pictures en 2020 pour présenter la vision de la mobilité centrée sur l’humain de l’entreprise grâce à des innovations de produits et de technologies. Les épisodes précédents comprenaient «Spider-Man: No Way Home» (2021) avec le IONIQ 5 EV et le SUV Tucson dédiés, et «Uncharted» (2022) avec le concept SUV Tucson Beast et diverses voitures de série. « Spider-Man : Across the Spider-Verse » est la suite du long métrage d’animation primé aux Oscars®, « Spider-Man : Into the Spider-Verse » (2018).
Dans le nouveau film, qui sortira dans les salles du monde entier à partir de juin, le public verra la « Flying Prophecy », une version du prototype du monde réel qui a inspiré la conception de l’IONIQ 6, le « Electrified Streamliner » qu’il a récemment remporté trois World Car of the Year Awards et un iF ‘Gold’ Design Award.
Le film présente également plusieurs des futurs concepts de mobilité de Hyundai Motor pour revitaliser les villes, notamment Advanced Air Mobility (AAM), une nouvelle forme de mobilité qui utilise l’espace aérien pour réduire le temps de transit ; les véhicules construits à des fins spécifiques (PBV), un dispositif de mobilité urbaine respectueux de l’environnement pour s’adapter à divers modes de vie ; et Hub, un espace de transfert de mobilité et d’activités communautaires. Le film présente également un robotaxi autonome fictif basé sur le Hyundai Pony, le premier modèle propriétaire de Hyundai Motor. Ils sont tous présentés dans le contexte de « New York », une ville du Spider-Verse en 2099.
Hyundai Motor et Sony Pictures collaborent également sur une campagne marketing mondiale multidimensionnelle qui sera lancée entre mai et juillet. La campagne comprend une publicité télévisée animée mettant en vedette Spider-Man, IONIQ 6 et IONIQ 5, et utilise une nouvelle chanson produite par Metro Boomin. Además, hay contenido de redes sociales con el tema de Spider-Verse, una película detrás de escena sobre los futuros conceptos de movilidad de Hyundai que incorpora la historia de colaboración de Hyundai y Sony en el proceso de producción de películas, y una exhibición promocional déconnecté.
« Grâce à notre partenariat, nous visons à présenter notre vision de la mobilité future avec un contenu de divertissement que les jeunes générations adorent », a déclaré Sungwon Jee, vice-président senior et directeur du marketing mondial de Hyundai Motor Company. « Cette campagne sera bien accueillie par les clients et nous espérons générer un élan positif pour la marque Hyundai. »
« Au cours de notre longue relation avec Hyundai, leur équipe continue de créer des campagnes impressionnantes qui capturent l’essence même de la marque. En utilisant la musique de la bande originale du film, Hyundai a créé une campagne marketing élégante et avant-gardiste qui aligne parfaitement ses produits innovants avec l’un des personnages de super-héros les plus emblématiques », a déclaré Jeffrey Godsick, EVP, Global Partnerships & Brand Management et Head of Location Based Divertissement, Sony Pictures Entertainment.