Trois femmes de professions et d'horizons différents nous montrent comment elles se voient elles-mêmes et leurs perspectives. L'écrivain et entrepreneur Aya Jaff, le chef et restaurateur Dalad Kambhu et la directrice des opérations commerciales Alexandra Straßburger sont les vedettes d'une nouvelle campagne Mercedes-Benz pour la Journée internationale de la femme. Il montre comment ils ont accédé à des métiers soi-disant « masculins » grâce à leurs compétences et leur personnalité. La campagne considère le message principal comme source d'inspiration : les modèles traditionnels doivent enfin appartenir au passé afin que les femmes puissent réaliser leurs rêves et poursuivre leur propre vocation sur un pied d'égalité.
« En poursuivant la campagne « Soyez l'une parmi tant d'autres » pour la Journée internationale de la femme, nous promouvons la diversité et l'égalité des chances. Nous voulons encourager les femmes à revendiquer leur place dans la vie en toute confiance. En tant que marque pertinente à l'échelle mondiale, « Nous voulons inciter les gens à voir les choses sous un nouvel angle et utiliser notre portée sur les réseaux sociaux pour un changement positif, au-delà de la Journée internationale de la femme d'aujourd'hui. » Bettina Fetzer, vice-présidente de la communication et du marketing, Mercedes‐Benz AG.
Mercedes-Benz poursuit dans un nouveau chapitre l'histoire de la campagne « Soyez l'une des nombreuses » pour la Journée internationale de la femme 2023. « Soyez l'une des nombreuses » commence avec trois protagonistes féminines aux histoires de vie différentes qui ont réalisé leurs rêves personnels avec courage et détermination. et persévérance. Les femmes et leur vie sont présentées sous forme de court métrage.
« Promouvoir les femmes, c’est investir dans l’avenir. Des modèles féminins sont nécessaires pour susciter l’intérêt d’un plus grand nombre de femmes et de filles pour les professions traditionnellement dominées par les hommes. Chez Mercedes-Benz, nous augmentons constamment depuis de nombreuses années la proportion de femmes occupant des postes de direction. Ce faisant, nous exploitons non seulement le potentiel de spécialistes et de managers hautement qualifiés, mais nous promouvons également ces modèles importants dans notre secteur, car nous voulons devenir encore plus diversifiés.»
Sabine Kohleisen, directrice des relations humaines et du travail, Mercedes-Benz Group AG
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Mercedes-Benz promeut depuis de nombreuses années l'égalité des chances et une culture d'entreprise inclusive. La promotion de la femme est une question importante à cet égard. L'entreprise a adopté une approche globale qui commence par le recrutement, en passant par le développement et la qualification, jusqu'à des aménagements du temps de travail attractifs. D’ici 2030, l’entreprise vise à avoir 30 % de femmes occupant des postes de direction dans le monde. Actuellement, ce chiffre avoisine les 26 %. Le conseil d'administration de Mercedes-Benz est composé à 37,5 % de femmes ; trois des huit membres du Conseil d’administration sont des femmes. Représentant les nombreuses femmes qui réussissent au sein de l'entreprise, la campagne « Be one of many » présente Alexandra Straßburger, directrice des opérations commerciales mondiales chez Mercedes-Benz. Au sein de l'entreprise, la campagne se déroule sous forme d'une série de dialogues au cours desquels d'autres femmes inspirantes de Mercedes-Benz donnent un aperçu de leur carrière et partagent leurs expériences.
« Be one of many » – Trois femmes aux trajectoires différentes qui transmettent un sentiment de courage. La campagne sur les réseaux sociaux de la marque pour la Journée internationale de la femme 2024 met en scène ces trois personnalités :
Aya Jaff : « Celui qui bénéficie d'un soutien peut automatiquement se fixer des objectifs plus élevés » Cette jeune femme de 28 ans est fondatrice et auteure à succès. Auparavant, elle a fait des vagues sur la scène technologique en tant que programmeuse. En 2019, le magazine économique Forbes l'a classée parmi les « 30 de moins de 30 ans » dans la catégorie « Leadership ». Cela fait d’elle l’une des jeunes femmes d’affaires les plus influentes au monde. Aya Jaff est née en Irak et est arrivée à Nuremberg à l'âge de trois ans. Enfant, elle était déjà passionnée de technologie et s'intéressait à la bourse. Il fonde par la suite un club de programmation et participe au développement d’un jeu boursier en ligne. Jaff a étudié à l'Université Draper pour les fondateurs de startups de la Silicon Valley. De retour en Allemagne, Jaff fonde sa première startup. Son livre « Moneymakers : How to Discover the Stock Market for Yourself » a été publié en 2020. Cette année, il a organisé la plus grande conférence sur l'IA en Allemagne, intitulée data:unplugged.
Dalad Kambhu : « Continuez et ne vous découragez pas »
Cet homme de 38 ans est propriétaire et chef du restaurant thaïlandais « Kin Dee » à Berlin. Même sans formation traditionnelle, il a porté sa passion pour la cuisine vers la haute cuisine. Dalad Kambhu est une femme qui n'abandonne jamais : elle aime expérimenter et toujours apprendre de nouvelles choses. Née à Austin (Texas), elle a grandi à Bangkok. À 20 ans, elle retourne aux États-Unis pour étudier et travailler comme mannequin. Après avoir obtenu son diplôme avec distinction, Kambhu a décidé de transformer sa passion pour la cuisine – qu'il avait déjà cultivée dans sa vie privée – en une carrière professionnelle et, en 2015, il a déménagé à Berlin pour réaliser son rêve d'ouvrir son propre restaurant de classe mondiale. restaurant .
Alexandra Straßburger : « Suivez votre cœur et faites ce qui vous inspire »
En tant que directrice des opérations commerciales mondiales, cette femme de 45 ans est responsable du processus centralisé de commande des clients et de sa numérisation chez Mercedes-Benz, après avoir débuté dans l'entreprise en tant que stagiaire en 2002. Diplômée en administration des affaires, elle a occupé de nombreux postes. tout au long de sa carrière, notamment responsable de la gestion des produits en Chine. Ce séjour à l’étranger a été pour elle une expérience marquante, au cours de laquelle elle a pu se développer tant sur le plan professionnel que personnel. Après avoir occupé d'autres postes de direction, Alexandra Straßburger est revenue en Allemagne en 2017. Elle dirige actuellement une équipe internationale. Pour elle, la diversité et les différentes perspectives ont un énorme pouvoir pour générer de nouvelles idées et solutions.
Détails de la campagne
La campagne mondiale de la marque a débuté lors de la Journée internationale de la femme, le 8 mars 2024, et se déroulera tout au long de l'année sur différents marchés sur les réseaux sociaux de Mercedes-Benz et sur mercedesbenz.com.