La nouvelle BMW M5 Touring allie un dynamisme exceptionnel sur route et sur piste à un espace intérieur élégant et polyvalent pour la vie quotidienne, les loisirs et les voyages.
BMW a lancé une campagne de marque minutieusement orchestrée pour mettre en valeur sa vaste gamme de véhicules entièrement électriques, qui comprend désormais les BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, BMW iX3 et BMW iX. La campagne multicanal se concentre sur les valeurs qui ont toujours été associées à la marque BMW : une dynamique exceptionnelle, des technologies innovantes, un design et un plaisir de conduite incomparables.
La campagne mondiale repose principalement sur les formats vidéo. La pièce maîtresse du lancement de la campagne était une publicité télévisée de 30 secondes, diffusée sur les réseaux sociaux de la marque, notamment YouTube et Instagram, et avec l'aide de médias payants, sur différents marchés. La publicité invite le spectateur à découvrir l'esprit et le caractère de BMW au cours d'un voyage vertigineux à travers l'histoire de la marque : des victoires en sport automobile, au langage de conception distinctif et à l'expérience de la marque, en passant par son talent dévoué pour l'innovation, jusqu'à la transformation vers la mobilité électrique. Le plaisir de conduire est inextricablement lié à BMW depuis la création de l'entreprise, et cette publicité lui donne vie à travers les modèles entièrement électriques de la marque.
L'utilisation du single à succès « Beautiful Things » du chanteur américain Benson Boone rend la publicité encore plus émouvante. Le morceau a dépassé les 1,3 milliard de streams rien que sur Spotify et constitue également une tendance sur la plateforme de médias sociaux TikTok depuis plusieurs mois.
Le film principal émotionnel est accompagné d’une série d’atouts supplémentaires. Par exemple, cinq bobines ont été produites et se concentrent sur les compétences clés de la marque : Haute Performance, Patrimoine, Innovation, Sport automobile et Communauté. De plus, des bobines supplémentaires racontant des histoires inspirantes sur les réseaux sociaux sur les différents modèles entièrement électriques complètent la campagne multicanal.
« Avec cette campagne émotionnelle, nous célébrons l'esprit unique de notre marque, qui nous définit depuis le premier jour et que nous avons également apporté à nos véhicules BMW entièrement électriques », déclare Bernd Körber, vice-président senior de la marque et de la gestion des produits chez BMW. . « Après tout, nos clients représentent la véritable essence de BMW et éprouvent un pur plaisir de conduite dans tous nos modèles. »
En plus du contenu vidéo, une sélection de près de 40 ressources photographiques montre les modèles entièrement électriques de manière spectaculaire dans des environnements naturels, à différents moments de la journée et dans différents lieux. L'éclairage d'ambiance, qui enrichit les motifs de couleurs chaudes et de contrastes légèrement exagérés, apporte une sensation d'accessibilité très particulière aux images. Les caractéristiques exclusives des différents modèles, telles que la peinture bicolore de la BMW i7, sont représentées de manière réaliste. À côté de nombreuses images individuelles qui mettent en valeur le véritable plaisir de la conduite électrique, quelques photos de groupe des BMW i4, BMW i5, BMW i7, BMW iX1, BMW iX2, BMW iX3 et BMW iX dans leurs différentes configurations mettent en valeur la large gamme de véhicules. proposés par BMW dans les segments concernés.
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